Название бренда: Простоквашино
Отрасль: молочные продукты
Продукция: полный ассортимент молочных продуктов для всей семьи
Компания-владелец : Danone
Год основания компании: 2002
Штаб-квартира: Россия, Московская обл.
Простоквашино - один из крупнейших российских брендов молочной продукции.
История молочного бренда "Простоквашино" берет свое начало в 2002 году, когда было подписано соглашение об использовании товарного знака "Простоквашино" между компанией Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим замечательных героев.
Первым заводом, где компания в 2003 году начала производить молочную продукцию под маркой "Простоквашино"
, был питерский завод "Петмол". Уже в 2004 году марка стала национальной и производилась на большинстве заводов компании Юнимилк.
Изначально продукция выпускалась под брендом "Из Простоквашино". Это были йогурты, кефир и сметана.
В 2008 году компания провела рестайлинг марки, что позволило придать ей единый облик.
В 2009 году бренд "Простоквашино" удостоился престижной награды "БРЕНД ГОДА/EFFIE". В 2010 вошел в десятку крупнейших российских потребительских брендов (по мнению журнала Forbes). Имеются и другие награды.
Добиться таких результатов удалось благодаря серьезному ребрендингу, что был проведен Юнимилк в 2008 году, совместно с брендинговым агентством DEPOT WPF. Решение об этом было принято годом ранее, когда руководство компании приняло решение продвинуть "Простоквашино" на национальном уровне. Марка сменила логотип - Матроскина выбрали не только как самого очаровательного персонажа, но и по причине того, что он постоянно возился с коровой ради парного молока. Также изменился дизайн упаковки, было кардинально пересмотрено ее позиционирование на рынке.
В рамках нового позиционирования бренда была произведена широкая рекламная компания, ролики для которой создавало украинское агентство Maxima Kiev. В результате всех этих действий менее чем за год марка вырвалась в лидеры. Продукция под этим брендом продается не только в России, но и некоторых странах СНГ - Украине, Белоруссии, Казахстане.
"Простоквашино" можно назвать крупнейшим российским "мультяшным" брендом в данной категории.
Слияние с Danone
18 июня 2010 года было объявлено о слиянии молочного бизнеса французской компании Danone в России и «Юнимилка». В результате должна быть создана объединённая компания, 57,5 % акций которой будет контролировать Danone, 42,5 % - акционеры «Юнимилка». В 2022 году французы смогут увеличить свою долю до 100 %. В ходе подготовки сделки «Юнимилк» был оценён в 49 с лишним млрд руб.
Чем мне нравятся ванильные глазированные сырки Простоквашино, так это вкусной начинкой и умеренной толщиной внешней глазури. Вот ее столько, сколько нужно, ни меньше, ни больше. А со своими 365 килокалорий эти сырки не только вкусные, но и сытные. Хочу порекомендовать сметану Простоквашино, а именно 20-процентную, поскольку сама ей пользуюсь. Универсальный по жирности вариант, подходит и ко щам с борщом, и к блинчикам, и другим всяким блюдам. Я покупаю в маленькой коробке – 185 граммов, но можно купить и 315 г, если надо побольше. Я люблю Простоквашино, потому что продукция у них всегда свежая. Покупаю молоко, йогурты, недавно попробовала сметанный соус с грибами, очень вкусно. Творог, если честно, не люблю, а выпечку с творожным кремом просто обожаю, беру рассыпчатый 9%, для такого крема идеально подходит. Я постоянно покупаю отборное молоко Простоквашино, оно в бутылках. Наливать удобнее, чем из коробки. Молоко вкусное, без привкусов горечи, правда бутылочки хватает на один день, поэтому сразу побольше беру) Производителю большой плюс за качество! Не люблю обезжиренные продукты, поэтому беру нормальные творог, кефир и молоко, с классической жирностью, считаю, что пользы в них больше и вкуснее. Творог 5% от Простоквашино сделан полностью по госту, в нем много белка и кальция. Узнаваемая упаковка из прозрачного пластика, легко открывается, без ножа, поэтому удобно брать с собой как перекус. Творог белый, рассыпчатый, нежный, нет неприятного привкуса. Также... Не люблю обезжиренные продукты, поэтому беру нормальные творог, кефир и молоко, с классической жирностью, считаю, что пользы в них больше и вкуснее. Творог 5% от Простоквашино сделан полностью по госту, в нем много белка и кальция. Узнаваемая упаковка из прозрачного пластика, легко открывается, без ножа, поэтому удобно брать с собой как перекус. Творог белый, рассыпчатый, нежный, нет неприятного привкуса. Также отлично подходит для сырников и запеканки. Честно говоря, первый раз купила отборное молоко от Простоквашино по просьбе сына, так как он увидел на пачке котика из любимого мультика)) Но по вкусу оно мне правда понравилось. Молоко натуральное, без всякой химии. Пробовала делать из него творог и получилось. Есть у меня йогуртница, но времени нет готовить свои йогурты, да и сказать честно, я больше люблю питьевые йогурты в бутылках. Поэтому начала покупать йогурт с черникой от Простоквашино) Хороший состав, идеальная консистенция, хороший объем, и отличная цена. Часто покупаю мягкий творог 0% от Простоквашино, он идеально подходит для ПП выпечки, да и так я могу его кушать, мне он нравится больше, чем зернистый, например. Я не любитель молочки в целом, тем более творога, но этот ем с удовольствием. Надо же кальций получать откуда-то) Я всегда стараюсь разнообразить питание своих детей, поэтому покупаю разную молочную продукцию. Только производитель у нас не меняется, берем Простоквашино. Они постоянно предлагают разные новинки. С недавних пор мы полюбили детский йогурт со вкусом пломбира. У моей дочери, как у современного ребенка, очень плотный график. После школы сразу на танцы и рисование. Иногда времени заехать домой просто нет. Поэтому я всегда даю ей перекус с собой. Доченька очень любит йогурт Простоквашино, плюс сэндвичи) Упаковка в йогурте удобная с крышечкой, чтобы не разливалось, если что-то останется в стакане. Всей семьей очень любим кефир от «Простоквашино». Бутылочка очень удобна – дети легко открывают и сами себе наливают напиток. Нежно-кисловатый вкус нравится даже младшей дочке, которая очень привередлива в еде. И блинчики из него отменные получаются! Сметана от Простоквашино идеальна для добавления в супы и борщи, она придает нежный вкус, не кислит, в составе нет порошка. Продукт густой и с однородной консистенцией. Еще отлично сочетается с оладиками и блинами. Если в нашем магазине есть акция на нее – всегда беру впрок! Простоквашино необыкновенно вкусная и густая сметана. Всегда покупаю продукцию только этого бренда. Сметану беру 20%. Она отлично подходит для приготовления блюд, заправки салатов, очень вкусно вместе с творогом. Всем, кто еще не попробовал сметану Простоквашино, очень советую купить и попробовать. Уверена, что потом вы будете покупать только ее! Не знаю, как вам, но лично я считаю, что топленое молоко Простоквашино лучше всякого другого обычного молока. У него такой приятный запах, что от него мои дети просыпаются лучше, чем от будильника) А еще оно очень подходит для сухих завтраков, я с ним и блинчики, кстати, пробовала делать – вкусненько получается. Часто беру глазированные сырки Простоквашино своим детям. Особенно им нравятся со вкусом ванили, говорят, что напоминают им о праздниках и каникулах) Не знаю уж почему) По цене сырки недорогие, да и вкус у них неплохой. Но тут главное не увлекаться, шоколад все-таки сверху) Традиционный творог Простоквашино – просто настоящий деревенский творог!! Я выросла в деревне, а теперь живу в городе и мне очень не хватает настоящих натуральных продуктов. Творог Простоквашино стал для меня открытием. Теперь покупаю его постоянно вместе со сметаной. Если вы еще его не пробовали, то очень советую купить. Такого вкусного, рассыпчатого и одновременно нежного творога я не ела с детства.... Традиционный творог Простоквашино – просто настоящий деревенский творог!! Я выросла в деревне, а теперь живу в городе и мне очень не хватает настоящих натуральных продуктов. Творог Простоквашино стал для меня открытием. Теперь покупаю его постоянно вместе со сметаной. Если вы еще его не пробовали, то очень советую купить. Такого вкусного, рассыпчатого и одновременно нежного творога я не ела с детства. Он кстати очень хорошо подходит и для приготовления блюд, например, вареников или пирогов с творогом. Качество отличное, всегда свежий и вкусный! После сорока лет стала регулярно покупать творог, так как организму уже нужно больше кальция. Традиционный творог я не люблю, поэтому покупаю мягкий 5% творог Простоквашино. Он очень приятный, нежный и вкусный. Люблю в него добавлять злаки или фрукты, тогда получается еще и сытно. Отлично подходит для перекуса на работе, калорийность получается невысокая, поэтому его можно есть даже вечером. Помимо творога... После сорока лет стала регулярно покупать творог, так как организму уже нужно больше кальция. Традиционный творог я не люблю, поэтому покупаю мягкий 5% творог Простоквашино. Он очень приятный, нежный и вкусный. Люблю в него добавлять злаки или фрукты, тогда получается еще и сытно. Отлично подходит для перекуса на работе, калорийность получается невысокая, поэтому его можно есть даже вечером. Помимо творога еще часто покупаю другую продукцию Простоквашино: кефир, сметану, иногда молоко. Все всегда свежее и вкусное! Бутербродик даже с красной икоркой без хорошего масла не будет идеален. Удачно дополнит вкус сыра или испортит – зависит от его качества. Оптимальный выбор – Простоквашино 82%. По цене доступно, а по вкусу масло, а не суррогат непонятно чего. Положишь на свежую картошечку, так прям душа радуется вкусу. На выпечку конечно можно и 72% процента взять для экономии. Настоящая находка для кухни сметана Простоквашино 25%. Невероятно вкусная и густая. А что жирная, так организм же должен что-то получать для полноценного питания. Часто пеку медовичок с ней. Коржи простые и крем – взбить ее с сахаром и мажь. Дел на полчаса, а покупные плюшки детям заменила полезным продуктом. Никогда не пропадает – остатки я всегда домазываю маской на лицо.... Настоящая находка для кухни сметана Простоквашино 25%. Невероятно вкусная и густая. А что жирная, так организм же должен что-то получать для полноценного питания. Часто пеку медовичок с ней. Коржи простые и крем – взбить ее с сахаром и мажь. Дел на полчаса, а покупные плюшки детям заменила полезным продуктом. Никогда не пропадает – остатки я всегда домазываю маской на лицо. Кожа как после салона мягкая, увлажненная и розовая. Молочное вообще не люблю, творог так и вовсе не лезет. А нужно – не один же кальций в таблетках есть. Пью обязательно пару раз в неделю ряженку. Самая вкусная Простоквашино. Она густая, без комочков и посторонних привкусов. У меня четверо детей, поэтому молочная продукция у нас присутствует в ежедневном рационе постоянно. Самый главный и всеми любимый продукт – это творог Простоквашино, который с удовольствием уплетается в комплекте со сметаной той же марки) Мы не отказываемся от молока, ряженки, простокваши и кефира этого же бренда. Даже наша бабуля, которая всю жизнь привыкла свойские продукты есть, одобрила наше Простоквашино. Я покупаю часто сырки Простоквашино. Это просто моя слабость) Обожаю их. Мне больше всего нравится с клубничной начинкой. Он калорийный, конечно, но я стараюсь есть их утром или в обед, вечером могу творожное зерно в сливках съесть, там калорий гораздо меньше. Но это если очень хочется вкусненького) Цена меня устраивает. Раньше, когда жила за городом, закупалась молочкой у бабушки по соседству. Она держала корову и козу, так что со свежими продуктами на столе проблем не было. Потом с семьей переехали в областной центр. Я даже расстроилась, когда пришлось все это покупать в магазине. Но потом открыла для себя Простоквашино. По вкусу творог и сметанка почти ничем не отличаются от деревенской,... Раньше, когда жила за городом, закупалась молочкой у бабушки по соседству. Она держала корову и козу, так что со свежими продуктами на столе проблем не было. Потом с семьей переехали в областной центр. Я даже расстроилась, когда пришлось все это покупать в магазине. Но потом открыла для себя Простоквашино. По вкусу творог и сметанка почти ничем не отличаются от деревенской, а стоят даже дешевле) Насчет качества переживать повода не было, уже столько знакомых покупают эту молочку, никто еще не жаловался ни разу, что состав какой-то странный или невкусно. Простоквашино покупаю уже давно. Сначала брала только молоко, творог и сметану, теперь уже почти все перепробовала) Простоквашино у нас ест вся семья, кому-то нравится пожирнее, а кому-то постное. В последнее время я пристрастилась к сливкам) На работу с собой беру, добавляю их в кофе. Мы как-то не самые большие ценители молочной продукции. Редко в моей семье пьют кефиры или молоко. Но если уже покупаю что-то, то берем обычно ТМ «Простоквашино». У них хорошее молоко. Для блинов подходит. Сроки годности нормальные: не страшно, если в холодильнике 2-3 дня постоит неиспользованным. Не испортится. Я часто из него блинчики пеку мужу и дочери. Давно перестал домой покупать пакетированное молоко. Беру Простоквашино в бутылках, оно ни разу меня не подводило, плюс – бутылки прозрачные, сразу видно свежее молоко или нет.Danone — лидирующий производитель молочной продукции в России, куда входят Простоквашино, детское питание Тема, Актимель, Активия, Биобаланс — всего 10 основных брендов. У меня была отличная возможность взглянуть на процесс их производства на одном из предприятий в Санкт-Петербурге. Особенностью процессов на Danone является отсутствие завораживающих видов на молочные реки: сырье транспортируется по трубам, что позволяет уменьшить влияение окружающей среды и увеличить срок годности без добавления консервантов. Здесь стоит провести аналогию с деревенскими продуктами, где из-за температрного режима и нестерильности молоко быстро портится. От дойки до готового продукта проходит 12-48 часов в зависимости от продукта. В репортаже вы увидите всю линию производства от сырья до коробки.
Небольшое видео из моего Инстаграма @nefedyev
Из грузовиков, которые постоянно подвозят сырое молоко, все попадает в танки (от англ. tanker
- цистерна), где проходят различные технологические процессы, которые мы не увидим. Как не увидим мы и людей, потому что персонал сидит в одной комнате с компьютерами.
Счастливые молочники:
А сеййчас посмотрим на производство молока "Простоквашино".
Пустые бутылки по линиям заходят в большую шумную машину
Кстати, так выглядит бутылка ДО:
А на выходе из машины бутылки с молоком едут одеваться
В котика из Простоквашино.
Бутылки упаковываются пластик. As simple as that.
Йогурт "Тёма" (так внука старого директора звали)
В полностью интергрированном предприятии, как это, теънологические процессы проходят без участия человека. По картинке можно понять, как делают йогурт.
Линия "Биобаланса"
Сливки "Пэтмол"
Ради безопасности и веселья блогеров одели в розовые шапочки и халаты.
Сейчас покажу, как тестируют молоко.
Сметана в микроскопе.
Если смешивать молочко со спиртом, то можно по комочкам узнать его свежесть. У меня комочки так и не образовались — свежее.
Тест на открывание бутылки одним движением
Мотивационные плакаты
Именно так я и представлял директора молочного завода.
Евгения — PR-директор Северного дивизиона (Россию Danone делит на дивизионы).
Простоквашино между тем занимает 50% производства Danone. Народный продукт, прям.
Вот вы, наверное, думаете, что блогерам все бесплатно дают — хорошо быть блогером. Да, так и есть.
Но свой личный рекорд — 24 йогурта "Активиа" за день (это было в лагере) — я не побил.
На презентации компании нам рассказали о том, что полезно бы есть 3 молочных продукта в день. Решил попробовать.
Вот все молочные продукты у меня в холодильнике. Масло беру запрещенное Valio, а их йогурт за кусочки фруктов. Маскарпоне белорусский, потому что другого нет)
Danone знает о молоке больше всех. Мечников получил Нобелевскую премию за выявление зависимости между долголетием и потреблением йогурта. Основатель Danone (так звали его сына) И. Карассо на основе трудов Мечникова начал производстсво йогурта, который он сначала продавал в аптеках. Полторы тысячи исследователей в 200 научных институтах тратят почти 300 000 000 евро на исследования молочной продукции для компании. И сейчас 900 миллионов людей едят продукцию Danone.
Успех бренда «Простоквашино» - результат эффективной бизнес-стратегии компании Юнимилк, осуществившей в сотрудничестве с агентством DEPOT WPF качественный ребрендинг молочной торговой марки. О том, как все начиналось, финансовой эффективности проекта, а также о результатах работы читайте в новом проекте ИА DairyNews - "Бренды" .
Успех бренда «Простоквашино» - результат эффективной бизнес-стратегии компании Юнимилк, осуществившей в сотрудничестве с агентством DEPOT WPF качественный ребрендинг молочной торговой марки.
Как все начиналось
История молочного бренда «Простоквашино» берет свое начало в 2002 году, когда было подписано соглашение об использовании товарного знака «Простоквашино» между компанией Юнимилк и писателем Эдуардом Успенским, придумавшим в далеком 1972 году замечательных героев.
Эдуард Успенский: «Пришлось отчаянно торговаться с «Юнимилком», потому что знал, что бренд получит такой успех ».
2002-2007 - рывок
Первым заводом, где компания начала производить молочную продукцию под маркой «Простоквашино», был питерский завод «Петмол». Уже в 2004 году марка стала национальной и производилась на большинстве заводов компании Юнимилк. А в 2006 году Юнимилк запустил молоко «Простоквашино» в ПЭТ-упаковке, которая очень быстро завоевала популярность у потребителя и вскоре начала использоваться другими игроками рынка. Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк
объясняет успех ПЭТ-упаковки тем, что она удобна для хранения и транспортировки продукта. «Потребителю виден продукт, поэтому он знает, за что платит, - говорит господин Ферцев.- К тому же, упаковка напоминает внешне стеклянную бутылку с молоком, которая продавалась раньше. Такую бутылку хочется купить и принести домой, в семью».
Традиционно высокое качество продуктов «Простоквашино» и инновационные маркетинговые решения привели к тому, что за пять лет с момента запуска бренд «Простоквашино» стал популярен и любим. Теперь перед специалистами Юнмилк стояла следующая задача - унифицировать визуальный образ бренда, масштаб которого превысил на тот момент более десяти продуктовых категорий. На дизайн и упаковку продукции оказывала влияние региональная специфика предприятий, производящих продукты «Простоквашино». У торговой марки не было единого идентичного образа.
2007/2008: ребрендинг марки
В 2007 году в компании Юнимилк было принято решение о комплексном ребрендинге и продвижении марки на национальном уровне. Предстояло скорректировать позиционирование и создать единую систему визуальной идентификации, включая логотип, стилеобразующие элементы и дизайн упаковки для всего ассортимента.
В качестве партнера Юнимилк выбрал брендинговое агентство Depot WPF, разработавшее комплексную идентификацию бренда, логотип и дизайн упаковки всех продуктовых категорий.
Ребрендинг «Простоквашино» был начат весной 2008 и был полностью завершен к осени того же года.
Краткое описание проекта
|
Описание |
Широкий ассортимент молочной продукции «Простоквашино»: молоко и молочные коктейли, кефир, йогурты питьевые, сметана, творог и творожная масса, плавленый сыр, сырки глазированные, сливки, масло сливочное. |
|
Верхний среднеценовой сегмент |
|
|
Заказчик |
«Юнимилк» – крупнейший производитель молочных изделий
|
|
Ребрендинг «Простоквашино»: разработка визуальной идентификации бренда, включая дизайн упаковки и логотип
|
|
|
Запуск проекта |
Февраль 2008 |
Одной из задач Depot WPF была разработка дизайна упаковки, который позволил бы выделить «Простоквашино» в категорийном блоке «на полке», развести различные продуктовые категории в рамках единого корпоративного портфеля и обеспечить отличие продуктов различной жирности и с различными наполнителями.
«На наш взгляд, все предыдущие упаковки «Простоквашино» больше говорили о персонажах книги, нарисованных когда-то художником Шером, чем о бренде в категории «Молоко», - рассказывает Алексей Фадеев, творческий директор брендингового агентства Depot WPF. -
Постоянная смена персонажей на разных упаковках, стилистические различия между ними. С нашей точки зрения бренд «Простоквашино» со временем должен дистанцироваться от ассоциаций, связанных с мультфильмом и книгой, чтобы иметь возможность жить своей жизнью, ведь в какое-то время его «медиавес» станет выше первоисточника. И мы должны допускать то, что их пути могут разойтись. (Возможно, к примеру, что ТМ «Простоквашино» станет более экспертной и «взрослой»). Нам было необходимо использовать лишь одного персонажа, и лучше, чтобы он раз и навсегда зафиксировался в логоблоке, что даст возможность использовать остальное свободное пространство упаковки под прочие задачи. Это очень удобно и рационально - стилистика фона может отличаться от той, которую нам задает книга. Ну и последнее, с точки зрения дизайна - грех было не воспользоваться новыми возможностями цветной печати».
|
|
|
|
|
|
В основу визуальной концепции всех продуктовых категорий легло изображение нового логотипа марки на фоне деревни и молока.
Новый визуальный образ символизирует простор и природное происхождение продукта, а молочные брызги способствуют восприятию продукта как натурального и свежего. Впоследствии термин «свежий» стал одним из ключевых элементов коммуникации бренда.
Обновленный визуальный образ получили более 10 продуктовых категорий и около 80 наименований продуктов. «Благодаря проведенной в 2008 году непростой работе, сегодня мы имеем взвешенную систему дизайна упаковки. В рамках этой системы мы самостоятельно можем вносить изменения как в уже существующие категории, так и разрабатывать дизайн для продуктов, выпускаемых впервые», - комментирует Николай Хренков, старший менеджер по торговой марке «Простоквашино».
Инновации бренда
Вторым по значимости элементом продвижения «Простоквашино», после ребрендинга, стало развитие ассортиментного портфеля бренда. В 2008 и 2009 году компания Юнимилк вывела на рынок более 10 новинок, которые оказали первостепенное влияние на прирост объемов продаж.
«Успех многих новинок превзошел наши самые смелые ожидания. Например, топленое молоко запускалось компанией в нишевой категории как дополнение к ряженке (оба продукта производятся по схожей технологии), поэтому на серьезные объемы мы не рассчитывали. Но сильный и узнаваемый бренд и новый дизайн упаковки способствовали росту продаж топленого молока. В данной категории мы занимаем по нашим оценкам не менее 20% рынка
. Аналогичный показатель у нас и в категории молочных коктейлей, которая не является для нас фокусной, - комментирует Николай Хренков, старший менеджер по торговой марке «Простоквашино».
Помимо запуска новых продуктов, компания Юнимилк постоянно работает над усовершенствованием упаковочных решений продукции под брендом «Простоквашино».
В результате инновационных решений, к концу 2009 года доля бренда «Простоквашино» в выручке компании увеличилась до 45%:
Запуск густых йогуртов в “семейном” формате (480 гр.): данный объем упаковки не релевантен для данной категории, но в период кризиса продукт показал отличные результаты:
- Перевод питьевых йогуртов в более экономный “семейный” формат (из 330 мл в 930 мл) увеличил объем продаж на 30% .
- Запуск ряженки в большом формате (930 мл): “традиционные” молочные категории в период кризиса не продемонстрировали падения.
- Запуск недорогого по цене предложения для растущего до кризиса рынка плавленых сыров.
В настоящее время под брендом «Простоквашино» выпускается почти весь ассортимент молочной продукции компании Юнимилк. Продукция выходит в упаковках Tetra Rex, ПЭТ бутылках, Tetra Brick Aceptic, моностаканах, фольге для упаковки творожной массы и масла, flow pack.
Коммуникация бренда
Значимым для развития бренда и коммуникации с потребителем стал 2009 год. Компания Юнимилк сфокусировалась на трех локомотивных продуктах торговой марки: творог, молоко и сметана. Коммуникация, в основе которой был слоган «До свежего молока рукой подать!», помогла бренду «Простоквашино» не только повысить узнаваемость, но и стать лидером во всех трех категориях -
Программы продвижения
С самого начала появления нового дизайна на рынке проводилось не менее двух национальных программ продвижения в год, которые включают в себя как инструменты ATL и BTL, так и мотивационные программы для отделов продаж и дистрибуторов.
Результаты
В 2009 году бренд «Простоквашино» вырос на 45% в объеме и в стоимостном выражении, укрепив позиции лидирующей марки молочной продукции на территории СНГ. Продукция под маркой «Простоквашино» продается сегодня в России, Украине, Казахстане и Белоруссии.
Средневзвешенная доля рынка в объемном выражении, Россия,
Nielsen
Бренд стал лидером на молочном рынке летом 2009 года.
*В 2007 году доля рынка отражена по 12 категориям без учета ряженки, густого йогурта и глазированных сырков
Развитие бренда в Москве и СПБ. Средневзвешенная доля рынка в объемном выражении,
Nielsen
По данным самой компании ребрендинг показал отличные результаты:
Компания Юнимилк была многократно отмечена за успешный бренд.
Награды
 |
Золотая премия «БРЭНД ГОДА/ EFFIE 2009» в номинации «Продовольственные товары» |
|
|
Любимый бренд россиян в молочной категории в 2009 (по оценке агентства Online Market Intelligence ») |
|
|
Бренд года в Украине (2008, 2009) |
ТМ «Простоквашино» по итогам 2009 стала лидером национального рынка среди торговых марок.
- Бренд №1в России по данным ACNielsen (июнь-июль 2009 года)
- Бренд №5 в списке самых быстрорастущих марок во всех FMCG категориях в 2008 году (Forbes TOP-5)
- Молочный бренд №1 по оценке журнала «Компания» («Любимый бренд российских потребителей 2009»)
- Награда «Выбор года» (Украина, 2008)
12 апреля в ЦВЗ «Манеж» состоялась торжественная церемония награждения лауреатов БРЕНД ГОДА/EFFIE 2009. Высшую профессиональную награду в области создания и продвижения брендов по итогам 2009 года в категории продовольственных товаров получил бренд «Простоквашино».
«В 2008 году, совместно с агентством Depot WPF, мы провели качественный ребрендинг марки «Простоквашино», что дало нам возможность консолидировать бренд и продвигать его как национальный - говорит Андрей Ферцев, директор по развитию группы брендов компании Юнимилк
. – слаженные действия нескольких команд, постоянная работа компании над качеством и ассортиментом марки в течение короткого времени вывели бренд «Простоквашино» в лидеры рынка. Мы признательны всем партнерам, которые помогают нам в этой работе и, конечно же, от всей души благодарим наших потребителей, делающих свой выбор в пользу продукции под маркой «Простоквашино»!».
Состав творческой группы Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Дизайнер: Андрей Гладков
Иллюстратор: Вадим Брыксин
Специалист по пре-пресс: Вадим Малюгин
Руководитель проекта: Анастасия Разумова
Состав бренд-команды Юнимилк:
Старший бренд-менеджер Николай Хренков
Бренд-менеджеры Алексей Львов, Гюзель Торопкова
Depot WPF - ведущее российское брендинговое агентство.
Основано в 1998 году.
Специализируется в области создания бренда. Основные направления деятельности - потребительский и корпоративный брендинг.
Depot WPF предоставляет комплексные решения по разработке стратегии бренда, визуализации бренда и созданию системы корпоративной идентичности.
Услуги агентства: разработка позиционирования, формирование коммуникационной стратегии, создание названия и генерального слогана бренда, разработка визуальной идентичности, включая логотип и дизайн упаковки, и фирменного стиля бренда или компании, создание брендбука, разработка рекламных и промо-материалов.
Многолетний опыт реализованных проектов по разработке стратегии бренда, визуализации бренда и созданию системы корпоративной идентичности дает Depot WPF право гарантировать качественный результат . Созданные агентством бренды являются безусловными лидерами в самых разных областях.
Среди клиентов Depot WPF такие компании как Nestle, Xerox, Campbells, Saint Gobain, Danone, TOTAL, Unilever, Kraft foods, Europe Foods G.B., Myllyn Paras Oy, Юнимилк, Вымпелком, Х5 retail Group, Аптеки 36,6, Русагро, Инмарко, Русский продукт, Лаборатория Касперского, Автомир, СладКо, Балтика, Эфес, Мултон, Талосто, Faberlic, Объединенные кондитеры, Сады Придонья, и другие.
С 2002 года Depot WPF является членом Пан-европейской ассоциации бренд-дизайна (PDA) , а с 2008 года входит в состав Исполнительного комитета PDA. PDA объединяет ведущие независимые брендинговые агентства из 19-ти европейских стран.
Ключевые специалисты Depot WPF - члены жюри самых статусных профессиональных международных конкурсов и фестивалей - Cannes Lions 2010, Red Dot 2010, Cresta Awards 2009, Golden Drum 2008 и др.
Depot WPF – одно из самых креативных агентств России.
В 2004-м, а также в период 2006-2008 гг. признавалось самым креативным брендинговым агентством России по рейтингу АКАР.
Проекты, удостоенные высших европейских и российских наград, оценивались как с точки зрения нестандартного креатива, так и с позиции маркетингового успеха на рынке.
Вообще, Простоквашино, иногда беру, но поскольку есть много местных производителей, с молочкой не хуже, но дешевле, то беру не так уж и часто. Хотя в принципе, мне очень "греет" души их дизайн с котом Матроскиным на этикетке. Тут конечно, маркетинговый ход удачно придуман - разместить персонажа, который известен каждому взрослому и ребенку.
И так, как всегда - я решила пройтись по тем продуктам, которые пробовала из этого бренда. Тем более, что почти все достойного качества. Язык ругать, наверное не повернется. от силы - немного пожурю:)
1) Молоко. Хранится несколько дольше, чем хотелось бы, так же как и стоит несколько дороже. При этом в такой милой белой бутылочке не 1 литр, а 900 мл, а сейчас вроде как видела емкость и на 870 мл у них. Качество молока - хорошее, но ухищрения, чтобы по той же цене продавать меньший объем- это мне не очень.
2)Сметана . Вообще брала 2 раза, и оба сметана была разного качества. Один раз свежая, однородная, вкусная. Второй раз в сметане явно "читалось" то что ее разбавили измельченным творогом. Поэтому больше не покупаю. Дорого опять же, а проверенный сметанный бренд у меня уже есть.
3) Закваска. Мне нравится у них закваска, которая 2,5 % жирности. И правда такой нежненький молочный продукт. При чем, вроде и понимаешь, что смахивает на тот же кефир, но за вкус беру иногда. 1% закваска понравилась меньше, 1 раз купила и больше не беру.
4)Ряженка. Вот этот продукт у них тоже очень люблю и уважаю. Прямо не могу припомнить по моему вкусу, что у кого то брала ряженку вкусней. У нее мне нравится именно нежность во вкусе, нет резкости. Поэтому беру себе и дочке - обе пьм с удовольствием.
5)Творог зерненый. Тут все не просто - я вообще зерненый творог особо не люблю. А тут как то попробовала - как то слишком кисло мне показалось. Возможно, данный вид творога- просто не мое.
6) Просто творог. В целом, качество хорошее, но я честно говоря не буру его из-за цены.Не чуть не хуже творог у "Полянки", а цена приятней.
7) Сливки. Покупала именно в таких маленьких штучках, чтобы в чай добавлять. Вообщем, удобно, хотя не сказать, что дешево. Но просто ни какого другого бренда с такими же удобными маленькими упаковочками не видела. Тут уж берешь, что есть. Хотя к качеству сливок нарекания нет. Брала и питьевые, но как всегда, не вижу смысла переплачивать, когда могу взять вкусные сливки у другого производителя и по более приятной цене.
8)Коктейли молочные. Брала себе пару раз - вкусно. Особенно нравится с клубничкой. Чем то смахивает на "Чудо". На счет состава не уверена, что там не ароматизаторы, идентичные натуральным + краситель.
9) Сгущенка. Вот это классный продукт, дорого, но вкусно. Наверное самая вкусная сгущенка. Я раньше все Густияр любила, а теперь люблю Простоквашино.
10) Творожок с клубникой - творожный десерт. Тоже очень даже нежно и вкусно получилось. Творожок очень воздушным вышел. Перемешаешь с начинкой со дна и отличный перекус.
11) Сырки. Ну тут тоже не могу сказать, что особенно вкусно. Нормально, а учитывая цену - дороговато. Есть так же вкусно, да еще и недорого.
12) Творожная масса. Ровно тоже самое, что я уже сказала и про сырки.
13) Ну и напоследок как то попался сыр плавленный со вкусом ветчины. Вот тут мне понравился вкус, и цена супротив всяких остальных известных сыров в баночках - приемлемая. Хотя и химический состав.