เมื่อใดและเพราะเหตุใดคำว่า "ฮิปสเตอร์" จึงกลายเป็นคำสกปรก: "มีแต่ฮิปสเตอร์", "นี่สำหรับฮิปสเตอร์"? ผู้เชี่ยวชาญด้านอนุรักษ์นิยมเกี่ยวกับวัฒนธรรมฮิปสเตอร์

อัพเดทเก่าครับ.มันเป็นส่วนผสมของความประหยัด การเคารพสิ่งเก่า และความปรารถนาที่จะแสดงให้เห็นว่าคุณไม่สนใจสิ่งใหม่ ไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple และเสื้อผ้าใหม่ก็เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมฮิปสเตอร์เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ลึกๆ แล้วเราทุกคนต่างก็มีความขัดแย้ง และจำเป็นต้องเข้าใจความสมบูรณ์ของความขัดแย้งเหล่านี้ซึ่งก่อตัวเป็นบุคลิกภาพของฮิปสเตอร์ และยิ่งเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

• สิ่งเก่าๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมฮิปสเตอร์ได้แก่ บุหรี่ในรัฐสภา (รวมถึงการไม่ใส่ใจกฎหมายห้ามสูบบุหรี่), เบียร์ยี่ห้อ Pabst, เสื้อผ้าของปู่ย่าตายาย (หรือหาได้จากร้านขายของมือสอง), จักรยานฟิกซ์เกียร์ (ซึ่งแม้แต่ไปไนท์คลับ), แอนะล็อก กล้อง การใช้ซ้ำ และการรีไซเคิลเกือบทุกอย่าง (ซึ่งต้องใช้ความฉลาด สามัญสำนึก และทัศนคติที่สนุกสนาน)

หยุดบริโภคนิยมแบบตาบอดการจับจ่ายแบบฮิปสเตอร์ควรช่วยเหลือผู้ค้าปลีกรายย่อย สิ่งแวดล้อม และช่างฝีมือ

โปรดจำไว้ว่าฮิปสเตอร์ส่วนใหญ่จัดอยู่ในกลุ่มอายุที่ค่อนข้างชัดเจนฮิปสเตอร์มีอายุตั้งแต่วัยรุ่นจนถึงอายุ 30 ปี ที่จริงแล้วทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของวัยรุ่นสมัยใหม่ที่ขยายออกไป ซึ่งประกอบด้วยความกลัวที่มีอยู่ การค้นหาความหมาย และเป้าหมายภายใน

• โดยธรรมชาติแล้ว นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถเป็นฮิปสเตอร์ได้เมื่ออายุมากขึ้น แต่ความจริงที่ว่าเมื่อคุณอายุมากขึ้น คุณจะกังวลและหงุดหงิดกับระเบียบโลกน้อยลงเรื่อยๆ หมายความว่าคุณ: ก) ไม่ได้กังวลกับการติดฉลากมากนัก ข) ) สูญเสียความจำเป็นในการเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมย่อย และ/หรือ ค) ชั่วร้ายน้อยกว่าที่เคยเป็น บางทีคุณอาจพยายามจัดการกับปัญหาของลูกวัยรุ่นเองด้วย ดังนั้น คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มปัญหาใหม่ให้กับตัวเอง

พวกเขาถามอีกครั้งว่าใครคือฮิปสเตอร์ ก็เหมือนกับเด็กน้อยนั่นแหละ คุณเพียงแค่บังคับให้ฉันเขียนซ้ำซากและชัดเจน

ฮิปสเตอร์ในความหมายสมัยใหม่ของคำ (ฉันได้เขียนเกี่ยวกับฮิปสเตอร์ในยุค 40 แล้ว) เป็นหนึ่งในวัฒนธรรมย่อยที่เก่าแก่ที่สุด พวกเขาได้รับเสมอ ฮิปสเตอร์ต่อต้านกระแสวัฒนธรรมหลัก โดยไม่มีตำแหน่งชีวิตหรืออุดมการณ์ที่ชัดเจน แต่มุ่งเน้นไปที่รสนิยมและความรู้สึกเท่านั้น นี่ถือว่าเจ๋งและไม่ใช่ เนื่องจากแนวคิดของ "ความเย็น" นั้นคลุมเครืออย่างยิ่ง จึงเป็นเรื่องยากที่จะระบุช่วงของการตั้งค่าโดยทั่วไป แต่คุณสามารถแสดงรายการได้เฉพาะวัตถุที่เย็นในปัจจุบันเท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากพวกฮิปปี้หรือพังก์สามารถอธิบายได้ในแง่ของแนวคิดที่พวกเขาประกาศ หรือคุณอาจใช้คำอธิบายง่ายๆ ว่า "ขนดก" หรือ "อยู่ในหมุดและมีอินเดียนแดง" ดังนั้นสำหรับฮิปสเตอร์ สิ่งแรกนั้นเป็นไปไม่ได้ ดังนั้นคำถามที่ว่าใครคือฮิปสเตอร์จึงมักถูกตอบว่า "ก็พวกเขาเป็นคนแบบนั้น ผอม มี iPod ใส่เสื้อมีฮู้ด พวกเขายังคงไปที่ Solyanka" เรื่องนี้มีความซับซ้อนมากขึ้นด้วยความจริงที่ว่าฮิปสเตอร์ไม่ได้สร้างวัฒนธรรมของตนเอง แต่เพียงบริโภคโดยเลือกจากกระแสทั่วไปที่เหมาะกับคำจำกัดความของ "เจ๋ง" และหลุดออกจากขอบเขตความสนใจของคนส่วนใหญ่ แน่นอนว่าในหมู่คนรู้จักของคุณมีคนคนหนึ่งที่ปรากฏตัวด้วยตาปูดสั่นแผ่นเสียงใหม่ - "นี่เป็นเพลงที่เจ๋งไม่มีใครฟังเลยยกเว้นฉัน!" นี่เป็นการเลียนแบบวัฒนธรรมต่อต้าน โดยหลักการแล้วไม่เป็นอันตรายเลย

ความขัดแย้งที่น่าทึ่งก็คือฮิปสเตอร์ชาวอเมริกันและรัสเซียมีเพียงความรักต่อรูปร่างผอมและความปรารถนาที่จะแตกต่างจากคนอื่นๆ แต่ฮิปสเตอร์ชาวอเมริกันนั้นเฉยเมยในแง่นี้ - เขาเพียงเพิกเฉยต่อการก่อตั้งและค่านิยมและแนวคิดของสิ่งที่เรียกว่าความสำเร็จที่สังคมปลูกฝัง เขายากจน ดื่มเบียร์ Pabst ราคาถูก สวมเสื้อยืด American Apparel ราคาถูกเพราะไม่มีจารึกไว้ และไม่ใช่ "แบรนด์" ทำงานเป็นพนักงานเสิร์ฟที่ Starbucks หรือพนักงานขายในร้านแผ่นเสียงเล็กๆ ให้เช่าค่าเช่า อพาร์ตเมนต์กับเพื่อน ๆ ในวิลเลียมสเบิร์ก สูบบุหรี่ American Spirit ซึ่งมักจะเป็นนักเรียนที่ไม่จบสิ้น ชอบจักรยานมากกว่าการเดินทางทุกรูปแบบ เขาฟังเพลงอินดี้จากแผ่นเสียง ดูหนังอิสระ ออกไปเที่ยวในคลับเล็กๆ และค้นหาตัวเองจนแก่เฒ่า - เขียนนวนิยายที่จะไม่มีวันออกฉาย ทำสารคดีเบลอๆ และถ่ายรูปอะไรก็ได้ ไม่เป็นอันตราย แม้ว่าจะเป็นสิ่งมีชีวิตที่ไม่ระมัดระวังก็ตาม

รัสเซียและโดยเฉพาะมอสโกฮิปสเตอร์เป็นผ้าดิบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ลัทธิฮิปสเตอร์ในประเทศเกิดจากเสน่ห์อันเย้ายวนของเรา โดยสืบทอดทุกสิ่งที่เป็นไปได้จากมัน - ความภักดีต่อแบรนด์ การอวดดี และความเป็นอยู่ที่ดี คนของเราพูดค่อนข้างจะนั่งแท็กซี่ไปร้านเบเกอรี่ ฮิปสเตอร์ชาวมอสโกคนนี้ค่อนข้างร่ำรวย ทำงานในนิตยสารเคลือบเงาหรือที่คลับบางแห่ง ซื้อผลิตภัณฑ์ของ Apple เก็บจักรยานไว้เพื่ออวดโดยเฉพาะ และเป็นจักรยานราคาแพง ในบรรดาแบรนด์ราคาถูกที่เขารู้จักมีเพียง H&M และ AA ที่กล่าวถึงแล้วเท่านั้น ขายในร้านบูติกในมอสโกเพราะไม่เหมาะสมกับเงินแบรนด์ราคาถูกเช่นนี้ เขาสวมรองเท้าผ้าใบราคา 300 ดอลลาร์และเป็นสมาชิกฟิตเนส เขารักที่จะใช้ชีวิตอย่างมั่งคั่ง รักการเดินทาง ชอบความสะดวกสบาย ดูยอดขายในร้านบูติกของ "แบรนด์พิเศษ" และผูกพันกับงานปาร์ตี้อย่างมาก ไม่เหมือนคู่หูชาวอเมริกันของเขา ยิ่งไปกว่านั้น เขายังคงเย่อหยิ่งและก้าวร้าว เป็นที่น่าสงสัยว่ามีฮิปสเตอร์ทางการเมืองทั้งชั้นเรียนเกิดขึ้นในมอสโกซึ่งแม้จะขาดตำแหน่งเหมือนกัน แต่ก็ค่อนข้างกระตือรือร้นในการกระทำที่ไร้สติ

หากฮิปสเตอร์ชาวอเมริกันเป็นชาวโบฮีเมียนที่ไม่ก่อผล เราก็เป็นเพียงชนชั้นกลางในออฟฟิศ แต่กลับแสดงท่าทีอวดดี อันที่จริงนี่คือชายผู้มีเสน่ห์แบบเดียวกับที่ในยุคแห่งความเย้ายวนใจต้องตามหลังเพราะไม่มีเงินเพียงพอที่จะรักษาสถานะของเขา ตอนนี้ ความยากจนกำลังเป็นที่นิยม ดังนั้นด้วยคำพูดเบื้องต้นที่เหมือนกัน เขาจึงสามารถพูดได้ว่าเขาไม่ใช่คนล้าหลังที่มีเสน่ห์ แต่เป็นพริกไทยที่ทันสมัย ​​และเขาไม่ได้ขับรถเบนท์ลีย์เพราะมันไม่เจ๋ง และ เขากล้าหาญมาก อะไรที่สามารถผสมผสานเสื้อแจ็คเก็ตของ Marnie และกางเกง H&M ไว้ใน "ลุค" เดียวได้ ใช่แล้ว เขาพับกางเกงยีนส์อย่างกล้าหาญ

ตลาดเบียร์ในรัสเซียตกต่ำมาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม เจ้าของร่วมของ Oasis Beverages Evgeny Kashper และ Alexander Lifshitz สามารถสร้างธุรกิจที่กำลังเติบโตในอุตสาหกรรมที่ซบเซาได้ ในปีที่ยากลำบากของปี 2014 พันธมิตรได้เริ่มขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ

เบียร์พัง

เมื่อ Alexander Lifshits และ Evgeny Kashper ลงทุนรายได้จากการขายโรงเบียร์ Ivan Taranov ให้กับ Moscow Brewing Company (MPK) และสร้างโรงงานในเมือง Mytishchi ใกล้กรุงมอสโกในปี 2008 การหาสาเหตุของความสงสัยได้ไม่ใช่เรื่องยาก อุตสาหกรรมเบียร์ถูกควบคุมโดยผู้ผลิตรายใหญ่สี่รายจากต่างประเทศ ได้แก่ Baltika (Carlsberg), SUN InBev, Heineken และ Efes การบริโภคเบียร์ไม่เติบโต เกิดวิกฤติในรัสเซีย และด้วยเหตุผลบางประการ ผู้ประกอบการจึงสร้างโรงงานที่ทันสมัยตั้งแต่เริ่มต้น

การผลิตเบียร์ในรัสเซียลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นมา หาก ณ สิ้นปี 2551 การลดลงรายปีอยู่ที่ 0.6% ดังนั้นในปี 2556 ก็จะมากกว่า 8% โดยรวมแล้วตั้งแต่ปี 2551 ตลาดเบียร์ในรัสเซียลดลงมากกว่า 25% และผลกำไรของผู้ผลิตมากกว่า 40%

สาเหตุของจุดสูงสุดที่ยืดเยื้อคือการอิ่มตัวของตลาด ข้อจำกัดในการโฆษณาและการขายเบียร์ รวมถึงภาษีสรรพสามิตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากปี 2552 ถึง 2557 ภาษีสรรพสามิตเบียร์เพิ่มขึ้นหกเท่า - จาก 3 รูเบิล มากถึง 18 รูเบิล ต่อ 1 ลิตร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการปิดโรงเบียร์ประมาณ 10 แห่งในรัสเซีย ตัวอย่างเช่น บริษัท InBev (แบรนด์ "Klinskoye", Bud และอื่น ๆ ) ได้ปิดกิจการไปแล้วห้าแห่งในช่วงหกปีที่ผ่านมา ในปีนี้ Efes ของตุรกีปิดโรงงานในมอสโกและ Rostov-on-Don และ Baltika ระงับการทำงานของโรงเบียร์ในเชเลียบินสค์และครัสโนยาสค์ชั่วคราว

ปีที่ออกไปจะเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ผลิตเบียร์ ตามการคาดการณ์ ตลาดอาจตกลงอีก 8-9% เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท เบียร์ข้ามชาติบางแห่งรายงานผลการทำงานในรัสเซียในไตรมาสที่สามของปี 2014 ตัวอย่างเช่น ไฮเนเก้นลดยอดขายในรัสเซียลง 5% IPC ทำได้ดีเมื่อเทียบกับพื้นหลังของผู้เล่นรายอื่น จากผลการดำเนินงานปี 2556 ปริมาณการขายของ MPK เพิ่มขึ้น 15% ในปีนี้ปริมาณการผลิตเบียร์จะเพิ่มขึ้น 3-4% จากการคำนวณ โรงงานจะผลิตเบียร์ได้ประมาณ 2.9 ล้านเฮกโตลิตร รวมถึงแบรนด์ใหม่ “Trekhgornoye” ซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคมปีนี้ ปัจจุบัน MPK ครองตลาดเบียร์รัสเซียประมาณ 3.5% และ 12% ในภูมิภาคมอสโกที่สำคัญ อะไรทำให้กลยุทธ์ของ IPC แตกต่างจากผู้นำตลาดที่สูญเสียลูกค้า?

ของคุณในหมู่คนแปลกหน้า

ในตอนแรก Kashper และ Lifshitz กำหนดให้ MPK เป็นผู้ผลิตเฉพาะกลุ่ม "เราไม่ต้องการเบียร์จำนวนมากบรรจุขวด เราจะผลิตเบียร์หลายสายพันธุ์ แต่ไม่ใช่ในปริมาณที่เป็นที่สนใจของทั่วโลก" Lifshits SF กล่าวในพิธีเปิดโรงงาน เพื่อไม่ให้แข่งขันกับผู้นำโดยตรงเขาจึงอาศัยผู้บริโภคที่ชอบทดลองและซื้อเบียร์แบรนด์ใหม่ตลอดเวลา

แบรนด์เบียร์ของรัฐบาลกลางสามหรือสี่แบรนด์เป็นพื้นฐานของพอร์ตโฟลิโอของผู้ผลิตรายใหญ่ ปัจจุบัน ผลงานเบียร์ของ MPK มีประมาณ 20 แบรนด์ (รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาตและนำเข้า) แบรนด์หลัก ได้แก่ เบียร์ Zhiguli Barnoe ซึ่งเริ่มผลิตในปี 2552 และ Khamovniki

ทุกปี IPC จะเผยแพร่สิ่งใหม่ๆ “เรามีแบรนด์ที่คาดไม่ถึง เช่น “Shaggy Shmel” ซึ่งเป็นเบียร์ในขวดลิตรที่ไม่ได้มาตรฐาน” Igor Dementyev ผู้อำนวยการทั่วไปของ MPK กล่าว เพื่อมุ่งสู่แบรนด์ดั้งเดิมขนาดเล็กอย่างแข็งขัน" Kashper ถ่ายทอดแนวคิดมากมายจากตลาดตะวันตกไปยังตลาดในประเทศ เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาได้พูดซ้ำ ๆ เกี่ยวกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของคราฟต์เบียร์ในหมู่ผู้บริโภค แนวโน้มนี้สังเกตได้ทั้งในสหรัฐอเมริกาที่ Kashper ใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตและในรัสเซีย

นับตั้งแต่เปิดตัวการผลิตใน Mytishchi บริษัทพยายามที่จะไม่เสียเงินกับการโฆษณาโดยตรง แต่ได้ส่งเสริมเบียร์ผ่านโปรโมชั่น BTL ตัวอย่างเช่นผู้ผลิต MPK รายแรกในรัสเซียเริ่มจัดทัวร์โรงงานฟรี เป็นเวลาสี่ปีมีผู้คนประมาณ 80,000 คนมาเยี่ยมชมองค์กร หลังจากทัวร์หนึ่งชั่วโมง จะมีการชิมเบียร์ มีการวางแผนว่าในอนาคตอันใกล้นี้โรงงานจะสามารถรองรับผู้คนได้มากถึง 60-70,000 คนต่อปี

ในปีนี้ IPC เป็นหนึ่งในกลุ่มแรกๆ ที่ใช้ประโยชน์จากยกเลิกการห้ามโฆษณาเบียร์ในสถานที่เล่นกีฬา ในเดือนตุลาคม บริษัทได้เซ็นสัญญากับสโมสรฟุตบอลสปาร์ตัก-มอสโก เป็นเวลาสี่ปี IPC จะกลายเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของทีม จำนวนสัญญาประมาณ 150 ล้านรูเบิล

“ ข้อ จำกัด ในการโฆษณาทางทีวีไม่ได้ส่งผลกระทบต่อเรามากนัก: เราไม่ได้ใช้ช่องทางนี้จริง ๆ การห้ามขายเบียร์ในเต็นท์ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อเรามากนักเช่นกัน: เราปรากฏตัวในการค้าปลีกแบบดั้งเดิมมากขึ้น” Dementiev อธิบาย

แม้ว่าเศรษฐกิจรัสเซียจะถดถอย แต่ Kashper และ Livshits ก็ตั้งใจจะเพิ่มกำลังการผลิตของโรงงานเป็นสองเท่าเป็น 7 ล้านเฮกโตลิตรต่อปีภายในสองปี ในฤดูใบไม้ผลิปี 2558 บริษัทจะเริ่มดำเนินการสร้างโรงเบียร์แห่งใหม่ โรงงาน Mytishchi จะกลายเป็นบริษัทที่ใหญ่เป็นอันดับสองในรัสเซีย รองจาก Baltika

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงรัสเซียเท่านั้น ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 Evgeny Kashper ตกลงที่จะเข้าถือหุ้นในบริษัท Pabst ของอเมริกา ผลิต Pabst Blue Ribbon ซึ่งเป็นเบียร์ลัทธิในหมู่ฮิปสเตอร์ และครอง 3% ของตลาดอเมริกา Kashper บอกกับ Kommersant ว่าเขาจะมีอำนาจควบคุมบริษัทอย่างเต็มที่ ไม่มีการเปิดเผยจำนวนเงินของธุรกรรม แต่ตามแหล่งข่าวของ The Wall Street Journal มูลค่าของบริษัทอยู่ที่ 700-750 ล้านดอลลาร์ มีความเป็นไปได้ที่แบรนด์ Pabst จะปรากฏในรัสเซียในอนาคต

เด็กวัยหัดเดินที่น่ารังเกียจ

บริษัทผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดค่อยๆ สูญเสียตำแหน่งในตลาด ไม่กี่ปีที่ผ่านมาส่วนแบ่งของพวกเขารวมกันถึง 90% ปัจจุบัน "บิ๊กโฟร์" คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 77% ของเบียร์ทั้งหมดที่ผลิตในรัสเซียเล็กน้อย ในเวลาเดียวกันผู้ผลิตอิสระรายย่อยกำลังเพิ่มปริมาณการผลิต - แฟชั่นสำหรับเบียร์ "สด" ช่วยพวกเขา ประเทศนี้เต็มไปด้วยร้านเบียร์เล็กๆ ซึ่งมีเครื่องดื่มจากก๊อกจำหน่าย

ที่จริงแล้ว "ฮิปสเตอร์" (ฮิปสเตอร์, ฮิป - เท่, -สเตอร์ - การลงท้ายด้วยภาษาอังกฤษที่ดูถูกเหยียดหยามเช่นภาษารัสเซีย -ets ในคำว่า Ivanets) มาจากช่วงปลายยุค 40 และในความหมายทางประวัติศาสตร์เป็นการกำหนดที่ค่อนข้างไม่ใส่ใจของเยาวชนผิวขาวที่ พยายามเลียนแบบนักดนตรีบีบอปแนวไลฟ์สไตล์ (มักเป็นคนผิวสี) ในทุกสิ่ง ยกเว้นดนตรีจริงๆ ท่าโพสจากดนตรีแจ๊ส ในเวลาเดียวกันคำว่า "ฮิปสเตอร์" จริงๆ แล้วเป็น "ไม่เหมาะสม" ในคำพูดของบีทนิกรุ่นเยาว์ที่ชอบฟังบีบ็อป สูบบุหรี่หญ้า และเต้นรำ แต่อย่างที่พวกเขาพูดก็ไม่ได้สนใจ ตามความเข้าใจของพวกเขา "ฮิปสเตอร์" เป็นจุดแวะเวียนของบาร์ดนตรีแจ๊สที่ไปและสืบเชื้อสายมาจากยาเสพติด ไม่เคยอาบน้ำและเป็นใบ้แม้แต่ตามมาตรฐานของพวกบีทนิกเองก็ตาม

คำที่ติดเข้ามาและเมื่อเวลาผ่านไป ด้วยการแทนที่คำที่ดูถูกเหยียดหยามด้วยตอนจบแบบจิ๋ว มันกลายเป็น "ฮิปปี้" (ฮิปปี้) ซึ่งหมายถึงเด็ก ๆ ของบีทนิกที่ต่อต้านวัฒนธรรมอยู่แล้ว และไม่ใช่พี่ชายของพวกเขาที่ติดอยู่

คำนี้เกิดจากการลืมเลือนในช่วง "การตายของวัฒนธรรมย่อย" ในช่วงทศวรรษ 2000 เมื่อคนที่จงใจเก็บตัวให้ห่างจาก "กระแสหลัก" เริ่มถูกเรียกคำนี้ ในฐานะวัฒนธรรมย่อย ฮิปสเตอร์ยุคใหม่เติบโตจากกลุ่มอัลเทอร์เนทีฟร็อกที่ไม่แน่นอนซึ่งก่อให้เกิดหนุ่มที่น่าทึ่งอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นเด็กอินดี้ กรันจ์ หรืออีโม ฮิปสเตอร์ยุคใหม่ดูดซับสิ่งเหล่านี้และอีกมากมายตั้งแต่ชาติพันธุ์ไปจนถึงฮิปฮอปและแจ๊สแนวทดลอง จริงๆ แล้ว มันไม่ใช่แม้แต่วัฒนธรรมย่อยด้วยซ้ำ ฮิปสเตอร์คือบุคคลที่ติดตามแฟชั่นทางเลือก แต่ไม่เหมือนกับตัวแทนของวัฒนธรรมต่อต้าน ฮิปสเตอร์ไม่ปฏิเสธหรือต่อสู้กับมวลชน พวกเขาแค่มีแฟชั่นของตัวเอง เทรนด์ของตัวเอง และความสนใจของตัวเอง เช่นเดียวกับในงานพบปะ "ใหญ่" ที่สมาชิกทุกคนแบ่งปันในระดับหนึ่งหรืออย่างอื่น ในขณะเดียวกัน แฟชั่นฮิปสเตอร์ "ทางเลือก" นี้มีอิทธิพลอย่างมากจนในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แฟชั่นฮิปสเตอร์มีอิทธิพลเหนือตลาดมวลชนและอุตสาหกรรมเพลงมากกว่า "แฟชั่นชั้นสูง" และ "วัฒนธรรมป๊อป" ศิลปินป๊อปเหล่านี้เริ่มเพิ่มองค์ประกอบพื้นบ้านและการท่องจำลงในวิดีโอของพวกเขา และไม่ใช่พวกฮิปสเตอร์ที่ถูกพาไปโดยประเทศที่ได้รับความนิยมอย่างกะทันหัน

น่าแปลกที่การระบุตัวตนของตนเองด้วยวัฒนธรรมย่อยนั้นตรงกันข้ามกับ "ลัทธิฮิปสเตอร์" เช่นนี้ ดังนั้น ข้อความที่น่ารังเกียจที่สุดสำหรับฮิปสเตอร์ก็คือข้อความ "คุณเป็นฮิปสเตอร์" และจากฮิปสเตอร์อีกคน โชคดีในกลุ่มคนใดก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มที่ใหญ่โตและได้รับการพัฒนาพอสมควร ตามกฎแล้วประกอบด้วยคนที่มีการศึกษาและมีสติปัญญา (หรือที่พยายามจะปรากฏตัวเช่นนั้น) ข้อความเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นการเสียดสีหรือล้อเลียนตัวเองด้วยซ้ำ

ตามปกติแล้วฝูงชนคว้าสิ่งที่เหลืออยู่หลังจากงานปาร์ตี้ของ "ฮิปสโตร์" และเกือบจะเหมือนกับ Pelevin ใน "S.N.U.F.F" ที่ใช้คำนี้เป็นคำสาปโดยไม่ต้องเจาะลึกความหมายของมัน

ด้วยเหตุนี้ในปากของฮิปสเตอร์ วลี "ใช่ มีแต่ฮิปสเตอร์เท่านั้น" อาจหมายถึงได้ ขึ้นอยู่กับปริมาตรของสมอง:

ก) มันเป็นงานปาร์ตี้ที่ยอดเยี่ยมนะ

b) ครั้งล่าสุดพวกเขาเกือบหักจมูกของฉันที่นั่น

และในปากของคนธรรมดาสามัญอาการเมาค้างที่มืดมนบางอย่างเช่น:

“ใช่แล้ว พวกโฮเฮนโซลเลิร์นและโคลอมนายู่ยี่บางคนมารวมตัวกันและตะโกนเพลงนอกใจของพวกเขา”

ป.ล. เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันสังเกตเห็นความโกรธอย่างรุนแรงของตัวแทนทั่วไปสองคนของอึ "โตแล้ว" โดยไม่ได้ตั้งใจซึ่งจิกกัดผู้ชายที่พูดติดตลกว่า Yegor Letov น่าจะเป็นฮิปสเตอร์

ทากิก็เป็น เพื่อถอดความเขาว่า "ฮิปสเตอร์ที่แท้จริงที่สุดซึ่งมีน้อยคน": ฟัง Joy Division สวม Converse ดูงานศิลปะ และอยู่ในหัวข้อนี้ นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเราฮิปสเตอร์รักเขา

บริษัทอ้างว่าอุปกรณ์เสริมที่บรรจุในราคา 5 ปอนด์ ($7.80) ถูกกวาดออกจากชั้นวางของในร้านในวันคริสต์มาสอีฟ คำสั่งมาถึงพวกเขาแม้กระทั่งจากชาวออสเตรเลีย

พนักงานคนหนึ่งของ Grey London กล่าวว่า "Beard Baubles เป็นที่นิยมโดยเฉพาะกับชาวอังกฤษ ระดับการขายของผลิตภัณฑ์สูงกว่าที่เราคาดไว้มาก คำสั่งซื้อมาจากออสเตรเลีย อเมริกา นิวซีแลนด์ เยอรมนี และฝรั่งเศส”

รายได้ทั้งหมดจากการขาย "Beard Baubles" นำไปบริจาคเพื่อช่วยเหลือผู้ที่ทุกข์ทรมานจากมะเร็งผิวหนัง

2. คาเฟ่สุดฮิปที่ทำให้ผู้มาเยือนรู้สึกคิดถึงความหลัง

คุณคิดถึงอาหารเช้าแสนหวานที่คุณชอบกินตอนเป็นเด็กหรือไม่? Cereal Killer Cafe ในลอนดอนที่ Brick Lane มอบโอกาสพิเศษให้คุณได้หวนคิดถึงช่วงเวลาที่สวยงามนั้นอีกครั้งและเพลิดเพลินกับซีเรียลกรุบกรอบกับนมที่ "มาจากวัยเด็ก"

เจ้าของร้านกาแฟ "Cereal Killer" เป็นพี่น้องฝาแฝดจากเบลฟัสต์ (เมืองในไอร์แลนด์เหนือ), อลันและแกรี่คีลี่ พวกเขาเสนอทางเลือกมากมายแก่ผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ - ซีเรียลประมาณ 120 ประเภท (ไม่ต้องพูดถึงสารเติมแต่งและตัวเลือกนมต่างๆ) อาหารเช้าแสนอร่อยหนึ่งจานจะทำให้คุณกลับมาเพียง 3 ปอนด์ ($ 5)

การตกแต่งภายในของคาเฟ่ชวนให้นึกถึงบรรยากาศในช่วงปี 1980 และ 1990 ที่นี่คุณสามารถชื่นชมคอลเลกชั่นกล่องซีเรียลรุ่นจำกัด เพลิดเพลินกับดนตรีไพเราะ และอ่านนิตยสารเก่าๆ

3. ผู้ผลิตเบียร์สุดฮิปนำยุคทองของการชกมวยมาสู่ศตวรรษที่ 21

เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2014 Schlitz Brewing Company (แบรนด์เบียร์ยอดนิยมในหมู่ฮิปสเตอร์) ได้จัดงาน "ค่ำคืนแห่งการชกมวย สไตล์ และความบันเทิง" ที่ไม่ธรรมดาที่ Hollywood Athletic Club ในลอสแอนเจลิส

การแข่งขันสมัครเล่นที่ได้รับอนุญาตสี่รายการในประเภทน้ำหนักต่างๆ เกิดขึ้นในบรรยากาศของต้นและกลางศตวรรษที่ยี่สิบ: วงสวิง ดนตรีของช่างตัดผม บาร์เทนเดอร์เสิร์ฟค็อกเทลแบบโบราณ โปสการ์ด ซิการ์ และอื่นๆ อีกมากมาย ผู้มาเยี่ยมชมยังแต่งกายตามแฟชั่นในยุคนั้น เช่น ผู้หญิงในชุดวินเทจแบบมีจีบ ผู้ชายสวมหมวกหรูหรา

การต่อสู้แต่ละครั้งกินเวลาสามรอบ ในช่วงพัก นักเต้นก็ให้ความบันเทิงแก่แขก

4. เทรนด์แฟชั่นใหม่ “Lumbersexism”

วัฒนธรรมย่อยของฮิปสเตอร์ได้สร้างเทรนด์แฟชั่นใหม่ - "Lumbersexism" (คนตัดไม้ในอังกฤษ; คนตัดไม้ - คนตัดไม้) คนตัดไม้เรียกว่าเมโทรเซ็กชวลที่สวมกางเกงยีนส์ เสื้อเชิ้ตผ้าสักหลาดลายสก๊อต รองเท้าบูทหนัง และเป็นเจ้าของหนวดเคราหนา

คนตัดไม้ใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมากในการดูแลรูปร่างหน้าตาของตัวเองให้สมบูรณ์แบบ และในการทำเช่นนั้น ต้องการที่จะดูแข็งแกร่งขึ้น แข็งแกร่งขึ้น และมีความเป็นชายมากขึ้น

5 การฟื้นคืนชีพของความคลั่งไคล้วิคตอเรียนที่แปลกประหลาด

Taxidermy (ศิลปะการทำตุ๊กตาสัตว์) เป็นเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่ศิลปินร่วมสมัย นักออกแบบ และคนทั่วไป

ทำไมงานอดิเรกที่ได้รับความนิยมในยุควิคตอเรียนจึงเริ่มฟื้นขึ้นมาในตอนนี้? ตามคำกล่าวของนักออกแบบแฟชั่นและนักสตัฟฟ์สัตว์อย่าง Joe Shears มันเข้ากันได้อย่างลงตัวกับเทรนด์ "วินเทจ"

ปัจจุบันนี้ สตรีนิยมปฏิบัติสัตว์สตั๊ดเป็นส่วนใหญ่ จริงอยู่ที่พวกเขาไม่ได้สร้างตุ๊กตาสัตว์ แต่เป็นสัตว์แฟนตาซีที่ไม่ธรรมดา เช่น หนูที่มีปีก

ทุกคนสามารถเรียนรู้วิธีทำตุ๊กตาสัตว์ได้โดยไปที่หลักสูตรที่เหมาะสม

6. อุปกรณ์ที่ช่วยให้เคราของคุณไม่เปียกเมื่อคุณดื่มเบียร์หรือเครื่องดื่มอื่นๆ

Whisker Dam เป็นอุปกรณ์ที่จำเป็นสำหรับฮิปสเตอร์พอๆ กับไวนิล มัน "เหมือนร่มสำหรับใบหน้าของคุณ" กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันคือ "เขื่อน" ที่ช่วยป้องกันไม่ให้หนวดและเคราของคุณเปียกเมื่อคุณดื่มเบียร์

“วิสเกอร์ แดม” ถูกสร้างขึ้นโดยชาวอเมริกันชื่อเจฟฟ์ เขาอ้างว่าเขาประดิษฐ์สิ่งประดิษฐ์ของเขาโดยใช้แบบจำลองของอุปกรณ์สมัยศตวรรษที่ 19 ซึ่งทำหน้าที่เดียวกันในขณะนั้น เจฟฟ์กล่าวว่า: “ประวัติความเป็นมาของวิสเกอร์แดมเป็นเรื่องเกี่ยวกับสุภาพบุรุษที่อยากให้หนวดของพวกเขาดูสมบูรณ์แบบอยู่เสมอแม้ว่าจะกินและดื่มก็ตาม เริ่มต้นในช่วงปี 1800 พวกเขาเริ่มสร้างอุปกรณ์หลายประเภทที่ช่วยปกป้องหนวดอันหรูหราของพวกเขาไม่ให้เปียก

7. การทำฟาร์มในเมือง

หากคุณใฝ่ฝันที่จะเลี้ยงไก่มาโดยตลอด แต่คิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ในสภาพแวดล้อมในเมือง จงชื่นชมยินดีเพราะคำอธิษฐานของคุณได้รับคำตอบแล้ว Victory Chicken เป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ในบรูคลินซึ่งจะช่วยให้คุณทำฝันของคุณให้เป็นจริง ดำเนินธุรกิจจัดหา "ฟาร์มในเมือง" ชุดอุปกรณ์ประกอบด้วยแม่ไก่ 3 ตัว เล้าไก่ที่ติดตั้งในสนาม อาหารสำหรับ 2 เดือน และคู่มือการเลี้ยงสัตว์ปีก "Chickens 101"

8. น้ำแข็ง ซึ่งมีราคา 1 ดอลลาร์ต่อลูกบาศก์และมีข่าวลือว่าจะทำให้ค็อกเทลของคุณดีขึ้น

อะไรถูกเก็บไว้ที่อุณหภูมิ -2 องศาและมีราคา 1 ดอลลาร์ต่อลูกบาศก์ในเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลก? คำตอบ: น้ำแข็ง Artisanal (ผลิตด้วยวิธีที่ไม่ใช่โรงงาน) แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงน้ำแช่แข็งเท่านั้น

ผู้ที่รักค็อกเทลไม่ควรใช้น้ำแข็งธรรมดา แต่เป็นน้ำแข็งที่ทำเองในการเตรียม ประการแรกมันดูสวยงามน่าพึงพอใจมากขึ้น ประการที่สอง ก้อนน้ำแข็งที่ผลิตขึ้นเองมีความหนาแน่นและขนาดใหญ่กว่า ดังนั้นจึงละลายได้ช้ากว่าและไม่ทำให้เครื่องดื่มเจือจางเป็นพิเศษ

อย่างไรก็ตาม การสร้างน้ำแข็งด้วยมือโดยเฉพาะอย่างยิ่งอาจส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อมได้ "ไคลน์เบลล์" (เครื่องจักรที่ใช้สร้างก้อนน้ำแข็งแข็งที่กลายเป็นรูปปั้นที่น่าทึ่ง) จะต้องทำงานอย่างต่อเนื่องนานกว่าสามวันเพื่อผลิตน้ำแข็งในปริมาณที่เครื่องทำน้ำแข็งในร้านอาหารทั่วไปสามารถผลิตได้ในหนึ่งวัน คนทำน้ำแข็งโฮมเมดบรรจุคาร์บอนไดออกไซด์ที่เป็นของแข็งและส่งให้กับลูกค้าในรถตู้

มีผู้ผลิตน้ำแข็งฝีมือดีประมาณ 20 รายในสหรัฐอเมริกา บางคนถึงกับทำเองที่บ้านได้

9. องค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ช่วยเหลือฮิปสเตอร์ที่ต้องการความช่วยเหลือ

Goodwill Industries เป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ช่วยเหลือผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือมาตั้งแต่ปี 1902 ช่วยให้คนพิการมีโอกาสได้ประกอบอาชีพ มีงานทำ และอื่นๆ เสื้อผ้าและของใช้ในครัวเรือนที่ผู้คนบริจาคให้กับ Goodwill Industries สามารถซื้อได้ที่ร้านค้าปลีกกว่า 2,600 แห่งขององค์กร รวมถึงทางออนไลน์ด้วย

ขณะนี้ Goodwill Industries กำลังขยายและทดลองใช้แนวคิดร้านค้าทางเลือก ซึ่งหนึ่งในนั้นคือร้านบูติกค้าปลีกเฉพาะฮิปสเตอร์ บูติกแห่งแรกเปิดในเมืองอนาไฮม์ (แคลิฟอร์เนีย) ในเดือนธันวาคม 2014

จำหน่ายหมวก รองเท้าผ้าใบหรือรองเท้าบู๊ตหลากหลายชนิด ก่อนที่จะซื้อ ผู้เข้าชมร้านบูติกสามารถเลือกและฟังแผ่นเสียงที่พวกเขาชอบหรืออ่านหนังสือ โดยนั่งบนเก้าอี้นวมหรือโซฟาได้อย่างสบายๆ

Goodwill Industries ยังจำหน่ายเสื้อผ้าและเฟอร์นิเจอร์มือสองในบูติกแห่งใหม่ขนาด 440 ตารางเมตร จริงอยู่นี่เป็นเพียงสไตล์เดียวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อเป้าหมายที่องค์กรตั้งไว้ตั้งแต่เริ่มต้นของการดำรงอยู่ ดังที่ Frank Talarico, Jr. ประธานและซีอีโอของ Goodwill of Orange County อธิบายว่า “ผู้เยี่ยมชมจะพบกับสินค้าที่ไม่ซ้ำใครกับเราซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่น รายได้ทั้งหมดจากการขายสินค้านำไปการกุศล

10. ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมฮิปสเตอร์อนุรักษ์นิยม