โฆษณาสำหรับช็อกโกแลตแท่ง วิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

ในบรรดาแบรนด์ช็อกโกแลตชั้นนำในยูเครน Milka เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่โฆษณาทางทีวีเป็นประจำ
การโฆษณาทางโทรทัศน์ในยุคหลังโซเวียตเริ่มต้นขึ้นอย่างเรียบง่ายด้วยวิดีโอในปี 1994 ซึ่งมีแนวเพลงหลักและวาทศิลป์เกี่ยวกับนมอัลไพน์ที่อ่อนโยนผิดปกติปรากฏขึ้น

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2541 เป็นต้นมา โฆษณาหลายชุดได้เริ่มขึ้นด้วยสัตว์ที่ทำช็อกโกแลตในระดับอุตสาหกรรม ซึ่งอยู่ที่ไหนสักแห่งในกระท่อมบนเทือกเขาแอลป์สูง คลิปจาก Y&R France 1998:

วิดีโอนี้เล่นในทุกช่องและก่อให้เกิดเรื่องตลกชาตินิยม - "มาทำให้สัตว์ตัวเล็ก ๆ ห่อ Muscovite ด้วยกระดาษฟอยล์กันเถอะ"
ธีมสัตว์น้อยใหญ่จากความสำเร็จจึงเริ่มพัฒนาจนพัฒนาไปสู่ความวิกลจริตได้อย่างสมบูรณ์ สัตว์ตัวเล็ก ๆ นวดให้วัวและโดยทั่วไปแล้วพวกมันกำลังทำอะไรอยู่ ด้วยเหตุผลบางอย่าง เชื่อว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นหลังจากนั้น

หัวข้อนี้ค่อยๆ ล้าสมัย แต่นักการตลาดของบริษัทยังคงยึดมั่นในความหลงผิด โดยย้ำว่า "tenderness-alps-milk" อย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย

ในที่สุดเมื่อทุกคนเบื่อกับความวิกลจริตแล้วก็ถึงเวลามองหา "กลอุบาย" ใหม่ พวกเขาพยายามใช้ประโยชน์จากคำว่า "ความเพลิดเพลิน" ในวิดีโอโดยไม่มีคำใบ้แบบเด็กๆ เพื่อนคนหนึ่งชอคโกแลตบนโต๊ะนวดที่ไหนสักแห่งในเทือกเขาแอลป์ (ตลกดีอยู่แล้ว) และหมอนวดหื่นกามสองคนสบตากันอย่างมืออาชีพ ลูบหลังเธอเบาๆ
เหมือนวัวตัวนั้นจากวิดีโอที่แล้ว (ดูความต่อเนื่องของวิดีโอในภาพยนตร์คลาสสิกของเยอรมัน)

การละทิ้งความเชื่อที่บ้าคลั่งของการค้นหาที่สร้างสรรค์คือวิดีโอจากซีรีส์ "โยนพ่อค้ายาของคุณ" ฉันกินช็อกโกแลตแท่ง - คุณบินไปบนบอลลูน เห็นได้ชัดว่าวัวสีม่วงเจอทุ่งหญ้าที่มีเห็ดบนภูเขา

จากนั้นคนจากโอกิลวี่ในลอนดอนก็พบเห็ดและถ่ายวิดีโอ "สอดแนม" - "วัวทั้งหมดหายไปจากฟาร์มอัลไพน์ เพื่อป้องกันไม่ให้คนนอกเปิดเผยความลับของช็อคโกแลตอัลไพน์ที่ละเอียดอ่อน วัวถูกบังคับให้ปลอมตัวเป็นสัตว์เลี้ยงอื่น ๆ เพื่อรักษาความลับของส่วนผสมหลักในช็อกโกแลต Milka วัวในพวกมันจะแกล้งทำเป็นห่าน แกะ ม้า หรือแม้แต่รถแทรกเตอร์"

ความวิกลจริตเริ่มแข็งแกร่งขึ้นอย่างจริงจังแล้ว ในปี 2009 เมื่อแฟชั่นสำหรับแฟลชม็อบตามท้องถนนเริ่มต้นขึ้น Ogilvy ในมอสโกก็ใจร้อนที่จะพยายามทำให้มัน "เหมือนในนิวยอร์ก" ผลที่ได้คือภาพยนตร์ฆ่างบประมาณและยอดขาย คุณไม่สามารถเรียกอย่างอื่นได้

วิดีโอไม่ประสบความสำเร็จอย่างมากจนถูกลบออกไปอย่างรวดเร็วและพวกเขาพยายามที่จะไม่จดจำมัน
โดยทั่วไปไม่ช้าก็เร็วก็ต้องใช้ความคิดเพราะมันมีกลิ่นน้ำมันก๊าด ด้วยจิตใจทุกอย่างเป็นระเบียบที่หน่วยงาน "Crispin Porter + Bogusky" ในความคิดของฉันหนึ่งในวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์นี้ "กล้าที่จะอ่อนโยน" ถูกถ่ายทำและเป็นวิดีโอที่ดีที่สุดของปี 2554:

ไม่ว่าในกรณีใด หลังจากวิดีโอนี้ วัวสีม่วงก็เริ่มยิ้มและเห็นอกเห็นใจ
อย่างไรก็ตามลูกกลิ้งไม่ได้ถูกจำกัด หนึ่งในแคมเปญกลางแจ้งที่ดีที่สุด (อีกครั้งในความคิดของฉัน) ได้ดำเนินการไปแล้ว ป้ายโฆษณาหลายชุดเรียกร้องให้มีความอ่อนโยนและเป็นมนุษย์มากขึ้น สิ่งนี้มีประโยชน์มาก

จบอย่างมีความสุข - จะไม่ทำงาน หัวข้อเกี่ยวกับวัวที่อ่อนโยนเริ่มถูกนำมาใช้ประโยชน์มากขึ้น เพื่อให้รอบใหม่ของเด็กวัยทารกที่เป็นช็อกโกแลตบ้าไม่ได้นอนอาบแดดอีกต่อไป
และยิ้มอย่างชั่วร้าย

และโดยสรุป ในนามของผู้โฆษณาทั้งหมด ฉันขอขอบคุณ Kraft Foods Inc. ในฐานะนายจ้างที่ดีที่สุดและน่าอิจฉาที่สุดคนหนึ่งในด้านการโฆษณา ขนาดใหญ่ แคมเปญโฆษณาโฆษณา โปสเตอร์ การดัดแปลง และสื่อส่งเสริมการขายมอบโอกาสในการตระหนักรู้ในตนเองให้กับผู้คนนับพันที่ทำงานด้านโฆษณา
ขอบคุณเพื่อน. พวกเรารักคุณ. ....เบาๆ)) มู-ยู-ยู...

“ชีวิตก็เหมือนกล่องช็อคโกแลต คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะได้ไส้อะไร” - วลีนี้จากภาพยนตร์เรื่อง "Forest Gump" มีมานานแล้ว และแม้ว่าเราจะไม่พูดถึงจานช็อกโกแลต แต่เกี่ยวกับกระเบื้องที่ "เข้าใจได้" อย่างสมบูรณ์ของอาหารอันโอชะนี้ ก็มักจะมีอะไรให้ประหลาดใจ อย่างน้อย - โปสเตอร์โฆษณา

แน่นอนว่าผู้โฆษณาที่สร้างสรรค์และแฟนตาซีจาก Mother London ของอังกฤษไม่ถือ แคมเปญโฆษณาใหม่สำหรับช็อกโกแลตของ Green & Blackเป็นการยืนยันที่ชัดเจนในเรื่องนี้ ในความเป็นธรรมเป็นที่น่าสังเกตว่านี่ไม่ใช่ช็อคโกแลตธรรมดาที่สามารถพบได้บนเคาน์เตอร์ในร้านค้าใด ๆ แต่เป็นขนมออร์แกนิกที่ทำจาก ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ. สโลแกนโฆษณายังเน้นย้ำถึงคุณสมบัติเฉพาะของช็อกโกแลต: “ช็อกโกแลตออร์แกนิคของ Green & Black ไม่ใช่แค่ช็อกโกแลตแท่งทั่วไป” (“ช็อกโกแลตออร์แกนิกของ Green & Black ไม่ใช่แค่ช็อกโกแลตแท่งทั่วไป”) และชุดโปสเตอร์ที่แสดงอาหารอันโอชะประเภทต่างๆ นี้เป็นการยืนยันว่ากระเบื้องแต่ละแผ่นสามารถ "แสดงลักษณะ" ได้

บนโปสเตอร์โฆษณา ช็อกโกแลตที่ “ฟื้นคืนชีพ” ตลกๆ อวดโฉมให้เห็นในโปสเตอร์โฆษณา อะไรจะคุ้มค่ากับ "ผมสีน้ำตาล" เก๋ไก๋บนเก้าอี้ผ้าใบระดับวีไอพีหรือความอ่อนโยน "วานิลลา" ของคู่รักผมบลอนด์ใต้ผ้าห่ม ในภาพอื่น ๆ พวกเขาเล่นอย่างเชี่ยวชาญ คุณภาพรสชาติช็อคโกแลต: น้ำนมเข้มข้น - ที่ "wallet bar" อิ่มตัว - ที่ "pool bar" (พวกเขากล่าวว่าคุณสามารถดื่มด่ำกับรสชาติของ . และแน่นอนว่ามันไม่ได้ปราศจากสิ่งแปลกใหม่ - สีแดงสดของโปสเตอร์พร้อมรูปภาพของแท่งช็อกโกแลตเย็น Spiced สัญญาว่าจะมอบประสบการณ์ที่ยากจะลืมเลือนสำหรับผู้ที่กล้าลอง

สีสันและความสดใหม่ของความคิด - คุณต้องการอะไรอีกเพื่อประสบความสำเร็จ? ดังที่ปรากฏ

วิกฤตของตลาดผู้บริโภคจะทดสอบปฏิกิริยาและความเฉลียวฉลาดของผู้ผลิตลูกกวาด
และผู้ซื้อที่เคาน์เตอร์ - เพื่อวิสัยทัศน์และความภักดี

ในปีล่าสุด ตลาดขนมบรรจุในประเทศพร้อมกับทุกสิ่ง ตลาดอาหารพรีเมียมอย่างเป็นระบบ

ดูเหมือนว่าปัญหาความสามารถในการชำระหนี้ของผู้บริโภคในปัจจุบันควรหยุดกระบวนการนี้เสียแต่เนิ่นๆ แต่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ประเภทอื่น ๆ การมีปัจจัย "การซื้อสถานะ" ในกล่องบรรจุขนมทำให้ผู้ผลิตมีโอกาสที่แท้จริง ไม่เพียงรักษาไว้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มส่วนต่างด้วย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผลที่ตามมาของวิกฤตการณ์ทางการเงินจะส่งผลกระทบต่อตลาดช็อคโกแลตของรัสเซีย อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้ในความต้องการของผู้บริโภคนั้นคลุมเครือ ไม่น่าแปลกใจเลย - อย่างที่คุณทราบช็อคโกแลตเป็นผลิตภัณฑ์พิเศษและแม้ในสภาวะที่ไม่เอื้ออำนวยอย่างยิ่งสำหรับภาคผู้บริโภคโดยรวมผู้เชี่ยวชาญก็บันทึกแนวโน้มที่หลากหลายไว้ที่นี่

เศรษฐกิจที่ปราศจากน้ำตาล

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดรัสเซียช็อคโกแลตมีอัตราการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง - โดยเฉลี่ยที่ระดับ 12-13% ในแง่กายภาพ - และในปี 2550 เกิน 750,000 ตัน อย่างไรก็ตาม จากผลของปี 2008 พลวัตได้ลดลงอย่างมาก ตามที่ผู้เชี่ยวชาญของ บริษัท วิจัย "การวิเคราะห์ธุรกิจ" เมื่อเทียบกับปี 2550 เพิ่มขึ้นเพียง 3-5% (มากกว่า 800,000 ตัน) อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่าเราไม่ควร "ตัดใจ" การชะลอตัวที่รุนแรงดังกล่าวเพียงเพราะผลที่ตามมาจากวิกฤต ผู้เชี่ยวชาญยอมรับว่าตลาดค่อยๆ เข้าใกล้ระดับความอิ่มตัวเริ่มต้นเป็นอย่างน้อย

จากผลการศึกษาในปี 2550 ผู้เชี่ยวชาญประเมินการบริโภคช็อกโกแลตต่อหัวโดยเฉลี่ยที่ 5-5.3 กก. ต่อปี ซึ่งโดยหลักการแล้วจะเข้าใกล้ตัวชี้วัดเดียวกันสำหรับประเทศที่พัฒนาแล้ว ในขณะเดียวกัน อัตรากำไรทางทฤษฎีสำหรับการเติบโตของตลาดต่อไปยังคงค่อนข้างสูง ตัวอย่างเช่น ระดับการบริโภคช็อกโกแลตโดยเฉลี่ยในประเทศแถบยุโรปตะวันตกอยู่ที่ 8-10 กิโลกรัม/ปีโดยเฉลี่ย อัตราสูงสุดในสวิตเซอร์แลนด์คือมากกว่า 13 กก./ปี แต่จะเป็นไปได้หรือไม่ที่จะตระหนักถึงศักยภาพที่มีอยู่ในอนาคตอันใกล้นี้เป็นคำถามที่เกี่ยวข้องมากกว่าในปัจจุบัน ผู้เข้าร่วมตลาดและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มเชิงลบที่พัฒนาขึ้นท่ามกลางฉากหลังของวิกฤต ข้อสังเกตประการแรก ความเสี่ยงสูงของการลดลงของอุปสงค์ที่มีประสิทธิภาพอันเป็นผลมาจากรายได้ที่ลดลงของประชากร และไม่รวมการลดลงอย่างมีนัยสำคัญเป็นอย่างน้อย ในอัตราการเติบโตของยอดขาย

ดังนั้นเมื่อปลายเดือนกุมภาพันธ์ Richard Smythe ประธาน Mars ในรัสเซียและ CIS กล่าวว่ารายได้ที่เพิ่มขึ้นในปี 2552 จะอยู่ที่ 5% เป็น 15% ในขณะที่การเติบโตของผลประกอบการก่อนหน้านี้คาดว่าจะอยู่ที่ 25% และบริษัทลูกกวาดของอังกฤษ Cadbury ซึ่งเพิ่งเผยแพร่รายงานทางการเงินประจำปี 2551 ถึงกับตั้งข้อสังเกตว่า "กลยุทธ์การตลาดในรัสเซียประสบความสำเร็จน้อยกว่าที่คาดไว้" เนื่องจากยอดขายช็อกโกแลตที่ลดลงในรัสเซีย โปแลนด์ และฝรั่งเศส ทำให้รายได้ของ Cadbury ในยุโรปเติบโตขึ้น เพียง 3.8% เท่านั้น ในขณะเดียวกัน บริษัทยังคาดการณ์ว่าอุปสงค์ของชาวรัสเซียจะลดลงอีก

ตามที่นักวิเคราะห์ของ Finam Management ปัจจัยลบเพิ่มเติมสำหรับตลาดอาจเป็นการลดค่าของสกุลเงินของประเทศ - การอ่อนค่าของรูเบิลจะเพิ่มต้นทุนของวัตถุดิบนำเข้าอย่างมีนัยสำคัญซึ่งส่วนแบ่งของต้นทุนของผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายนั้นสูงมาก - เนื้อหาของผลิตภัณฑ์โกโก้ในองค์ประกอบ ผลิตภัณฑ์ช็อคโกแลตเฉลี่ยจาก 30 ถึง 70%

จากแหล่งข้อมูลต่าง ๆ ความต้องการของอุตสาหกรรมขนมรัสเซียทั้งหมดมีตั้งแต่ 150,000 ถึง 300,000 ตันของมวลช็อคโกแลตต่อปี อย่างไรก็ตาม ในเดือนกุมภาพันธ์ ข่าวว่าร้านขนมรัสเซียที่ใหญ่ที่สุดที่ถือครอง United Confectioners กำลังพิจารณาความเป็นไปได้ในการปลูกและแปรรูปเมล็ดโกโก้ในนิการากัวนั้นค่อนข้างมีความเกี่ยวข้อง ในการดำเนินโครงการ มีการวางแผนที่จะซื้อที่ดินมากกว่า 10,000 เฮกตาร์สำหรับปลูกโกโก้ทางตอนใต้ของประเทศ ขั้นตอนนี้ค่อนข้างสมเหตุสมผล โดยธรรมชาติแล้วเราไม่ควรคาดหวังผลบวกใด ๆ จากการบังคับขึ้นราคาเมื่อเผชิญกับความสามารถในการละลายที่ลดลง

“การลดลงของรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่แท้จริงของประชากรได้รับการบันทึกโดย Rosstat เป็นเวลาสามเดือนแล้ว (-6.7% ในเดือนมกราคม) เห็นได้ชัดว่าในเดือนกุมภาพันธ์และโดยทั่วไปตลอดปี 2009 แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป มีอิทธิพลต่อระดับความต้องการและตามด้วยผลประกอบการ ขายปลีกเห็นได้ชัดในเดือนมกราคม - การเติบโตของผลประกอบการมีเพียง 2.4% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคม 2551 ในขณะที่ยอดขายในเดือนมกราคม 2551 เพิ่มขึ้น 16.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี มีอัตราการเติบโตที่ชะลอตัวลงอย่างมาก เราเชื่อว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตจะหนีไม่พ้นผลกระทบของกระบวนการเชิงลบเหล่านี้ แน่นอนว่าด้วยข้อมูลเฉพาะของผลิตภัณฑ์ เราสามารถโต้แย้งได้ว่าความต้องการนั้นไม่ยืดหยุ่นสูง แต่ก็ลืมไปว่าช็อกโกแลตไม่รวมอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์พื้นฐานเช่นเดียวกับ ในจำนวนมากสารทดแทนที่มีศักยภาพถูกกว่าในตลาดขนมหวานโดยรวมก็ไม่คุ้มเช่นกัน” นักวิเคราะห์ด้านการจัดการของ Finam วาดภาพในแง่ร้าย

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญทุกคนที่เห็นด้วยกับตำแหน่งนี้ แน่นอนว่ามีความกลัวเกี่ยวกับความต้องการที่ลดลง อย่างไรก็ตาม แต่ละกลุ่มของตลาดช็อกโกแลตค่อนข้างที่จะรักษาพลวัตในเชิงบวกไว้ได้ ผู้เชี่ยวชาญบางคนกล่าวว่าหนึ่งในประเภทที่สามารถต้านทานวิกฤตได้มากที่สุดจะยังคงเป็นกลุ่มของช็อคโกแลตแบบบรรจุหีบห่อ เพื่อที่จะจินตนาการถึงสถานการณ์ที่เป็นไปได้ในรายละเอียดเพิ่มเติมสำหรับการพัฒนากลุ่มนี้ มันคุ้มค่าที่จะอ้างถึงการศึกษาพิเศษ

ส่วนที่มีแนวโน้ม

จากการจำแนกประเภทของผู้เชี่ยวชาญจาก Business Analyst ตลาดช็อคโกแลตในสหพันธรัฐรัสเซียโดยรวมประกอบด้วย 4 กลุ่มใหญ่ - ช็อกโกแลตบาร์, ขนมบรรจุซอง, แท่งและขนมหลวม เป็นส่วนของขนมบรรจุภัณฑ์ที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จากการศึกษาจากข้อมูลการตรวจสอบการค้าปลีกที่ดำเนินการเป็นประจำโดย Business Analytics ระหว่างปี 2550-2551 ในคณะกรรมการระดับชาติ (เมืองที่มีประชากรมากกว่า 100,000 คน) อัตราการเติบโตต่อปีจนถึงปี 2550 รวมแสดงเป็นตัวเลขสองหลัก (ในแง่มูลค่ายอดขายก็เติบโตสูงขึ้น) โปรดทราบว่ากลุ่มขนมหวานแบบบรรจุกล่องไม่ได้มีแค่ลูกอมในกล่องเท่านั้น แต่ยังรวมถึงขนมลากไส้และบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กด้วย หลัง (ขนมที่บรรจุโดยผู้ผลิตในบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก) - อย่าสับสนกับบรรจุภัณฑ์ของตัวเอง ร้านค้า- พัฒนาเร็วที่สุดและส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบค้าปลีกสมัยใหม่ (มินิมาร์ท ซูเปอร์มาร์เก็ต ส่วนลด ไฮเปอร์มาร์เก็ต)

ในขณะที่การตรวจสอบแสดงให้เห็น ยอดค้าปลีกผู้ผลิตมากกว่า 300 รายรวมถึงผู้ผลิตจากต่างประเทศนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้บริโภคในเมืองใหญ่ของสหพันธรัฐรัสเซีย ในขณะเดียวกัน ส่วนของขนมบรรจุกล่องในเมืองที่มีประชากรมากกว่า 100,000 คนยังคงมีความเข้มข้นค่อนข้างมาก - บริษัท 10 แห่งควบคุมประมาณ 75% ของส่วนนี้ในแง่กายภาพ ผู้นำที่ไม่มีปัญหาในกลุ่มนี้ในแง่ของการขายในแง่จริงคือ A. Korkunov (เนื่องจาก Mars เป็นเจ้าของเมื่อเร็ว ๆ นี้) ตามมาด้วย บริษัท อเมริกันขนาดใหญ่ Kraft Food Inc. หรือแทนที่จะเป็นสำนักงานตัวแทนของรัสเซีย Kraft Foods Russia ตำแหน่งที่สามตกเป็นของ Babaevsky Confectionery Concern OJSC ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ United Confectioners ที่ถือครอง

ตำแหน่งที่สี่และห้าครอบครองโดยสำนักงานตัวแทนของ บริษัท ต่างประเทศขนาดใหญ่สองแห่ง ได้แก่ Nestle Russia ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอที่นำเสนอในทุกกลุ่มราคาและ Ferrero Russia ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคของรัสเซียที่อยู่ในกลุ่มสินค้าหรูหราที่แพงที่สุด

Confectionery Corporation Rochen ผู้ผลิตของยูเครน (แบรนด์ Royal Dessert และ Golden Assorti) และ Kyiv-Konti KF ครองตำแหน่งที่ 7 และ 8 ตามลำดับ

กลุ่มบริษัทในประเทศถูกครอบงำ ในขณะที่กลุ่มสินค้าหรูหราและพรีเมียมถูกครอบงำโดยผู้ผลิตต่างประเทศ: Ferrero Russia (โดยมีแบรนด์ Raffaello และ Ferrero Rocher) และ Nestle ในขณะเดียวกัน หากในกลุ่มเศรษฐกิจ บริษัทที่ใหญ่ที่สุด 5 แห่งคิดเป็น 56% ของกลุ่มในแง่กายภาพ ดังนั้นในกลุ่มที่มีราคาแพง ความเข้มข้นจะสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด: ผู้เล่นห้าอันดับแรกคิดเป็น 84% ในกลุ่มพรีเมียมและ 92 % ในส่วนหรูหรา

“จนถึงกลางปี ​​2551 กลุ่มราคาที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุดคือ “พรีเมียม” และ “หรูหรา” แต่แล้วในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนปี 2551 หลังจากเหตุการณ์ที่เป็นที่รู้จักในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ (การเติบโตของราคานม ฯลฯ) ส่วนแบ่งของพวกเขาเริ่มลดลงและส่วนแบ่งของกลุ่มราคาต่ำจะเติบโต ในเวลาเดียวกันตามการเปลี่ยนแปลงรวม 10 เดือน ความผันผวนที่กล่าวถึงข้างต้นไม่สามารถมองเห็นได้ - ทั้งสองกลุ่มบนมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2550” ความมั่นคงสัมพัทธ์ของกลุ่มในเงื่อนไขใหม่กล่าว นักวิเคราะห์จากธุรกิจ Analytics Evgeny An

ผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทวิจัย Romir Panel นำเสนอสถานการณ์ที่เป็นบวกมากยิ่งขึ้น “อาจดูเหมือนเป็นเรื่องแปลก ในช่วงวิกฤตซึ่งเริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้ว การซื้อขนมบรรจุกล่องเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและเห็นได้ชัด ตัวอย่างเช่น ตามข้อมูลของเรา ในเมืองต่างๆ ของรัสเซียที่มีประชากร 500,000 คนขึ้นไป ปริมาณการซื้อขนมบรรจุกล่องในเดือนธันวาคม 2551 มากกว่าในเดือนธันวาคม 2550 ถึง 7.5%” ซีอีโอกล่าว “ Romir Panel อันเดรย์ เฟโดตอฟ

ในความเห็นของเขา ปัจจัยหลักสองประการที่มีบทบาทสำคัญในการเติบโตที่สังเกตได้: ช็อกโกแลตเป็นยากล่อมประสาทชั้นดี และช็อกโกแลตหนึ่งกล่องเป็นของขวัญที่มีราคาไม่แพงและมีประโยชน์หลากหลาย “ผมคิดว่าปัจจัยต่างๆ ข้างต้นจะช่วยรับประกันสถานะที่มั่นคงสำหรับกลุ่มนี้ ตลาดช็อคโกแลต, — คาดการณ์ Fedotov - อย่างน้อยการบริโภคจะไม่ลดลงในปริมาณจริงและยอดขายในรูเบิลจะไม่ลดลงเลยหรือจะลดลงไม่เกิน 10% ช็อคโกแลต - และขนมบรรจุหีบห่อเป็นหนึ่งในส่วนหลัก - รวมอยู่ในขั้นต่ำ ตะกร้าผู้บริโภคพลเมืองส่วนใหญ่ของเราและมีเหตุผลทุกประการที่จะอยู่ในนั้น

สำหรับคนจน

แน่นอนว่าการคาดการณ์เบื้องต้นของนักวิจัยเป็นแรงบันดาลใจให้มองโลกในแง่ดี ผู้ซื้อชาวรัสเซียไม่น่าจะปฏิเสธช็อคโกแลตและเห็นได้ชัดว่าไม่มีการพูดถึงปริมาณการขายที่ลดลงอย่างมาก แต่สถานการณ์ของอุปสงค์ที่เปลี่ยนแปลงไปสู่กลุ่มราคาที่ถูกกว่านั้นเป็นไปได้มากน้อยเพียงใด ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับตลาดผู้บริโภคในทุกวันนี้ เมื่อมองแวบแรก มีเหตุผลที่จะสันนิษฐานว่าเมื่อรายได้ลดลง ผู้ซื้อจะชอบ "บรรจุภัณฑ์" ที่มีราคาแพง ซึ่งค่อนข้าง "ประหยัด" ต่อผลิตภัณฑ์ที่หลวม อย่างไรก็ตาม นักการตลาดในกรณีนี้ชี้ไปที่ความเฉพาะเจาะจงของตลาด: กล่องช็อคโกแลตเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีสถานะสูงในหลายๆ ด้าน และในความเห็นของพวกเขา ผู้ผลิตมีวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการจัดเก็บ หากไม่กระตุ้น อย่างน้อยก็เพื่อ รองรับความต้องการในระดับปัจจุบัน

“นักวิเคราะห์หลายคนตระหนักดีว่า “ปีแห่งความตกต่ำของเศรษฐกิจ” สิ้นสุดลงแล้ว คาดการณ์การบริโภคที่ลดลงในตลาดผู้บริโภคทั้งหมดของภาคอาหารโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม ในความคิดของฉันสิ่งนี้ไม่ชัดเจนนัก” Nicholas Rudolf Corot สมาชิกคณะกรรมการการตลาดของหอการค้าและอุตสาหกรรมแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย หัวหน้าภัณฑารักษ์ของ Research Center for Brand Management and Brand Technologies (RCB&B) กล่าว . จากมุมมองที่เป็นเหตุเป็นผล แน่นอนว่าเราควรคาดหวังว่าการบริโภคช็อกโกแลตแบบหลวม ๆ จะเพิ่มขึ้นและโดยเฉพาะอย่างยิ่งขนมแบบหลวม ๆ ถุงเล็ก ๆ ซึ่งในช่วงวิกฤตมักเป็น "สิ่งทดแทน" สำหรับบรรจุภัณฑ์กระดาษแข็งสำหรับผู้บริโภค Koro เชื่อว่า แต่ในความเห็นของเขามีความเป็นไปได้ที่จะใช้สถานการณ์อื่นเพื่อพัฒนาตลาดในช่วงเวลาที่ความสามารถในการละลายลดลง - และประการแรกคือด้านอารมณ์ของปัญหาที่ผู้ผลิตสามารถ "ใช้ประโยชน์" ได้

หากเราพิจารณาช็อกโกแลตแบบบรรจุกล่อง การเติบโตของยอดขายที่เน้นการบริโภคจริงนั้นด้อยกว่าลูกอมหลวมๆ (ผู้นำในอุตสาหกรรม) และช็อกโกแลตแท่งอย่างเป็นทางการ แต่จากความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ ความสนใจนั้นเพิ่มขึ้นอย่างน่าอิจฉาในแง่ของผู้บริโภค . “รูปแบบนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะตั้งแต่ปี 2547 ซึ่งค่อนข้างเข้าใจได้ ช็อคโกแลตแบบบรรจุเป็น “สถานะ” ที่สุดในการรับรู้ของผู้บริโภคและเป็นของขวัญสากล เมื่อเทียบกับภูมิหลังทั่วไปของความเป็นอยู่ที่ดีทางเศรษฐกิจ ผู้บริโภค "ใช้เวลา" อย่างแข็งขันในการยืนยันสถานะของตนเอง ในการสร้างภาพทางจิตวิทยาของเขาเอง” Corot อธิบาย วันนี้ในเงื่อนไขที่ไม่เอื้ออำนวยใหม่กลุ่ม "กลาง" ตามที่เขาพูดคือส่วนลดอย่างแข็งขัน แต่ในขณะเดียวกันผู้บริโภคชนชั้นกลางไม่ได้เปลี่ยนไปใช้สินค้าในกลุ่มเศรษฐกิจเลย แต่พยายามรักษาเงื่อนไข ชุดตรวจเฉลี่ยไปหาเหมือนเดิมแต่ถูกกว่านิดหน่อย “พาราด็อกซ์? ไม่มีทาง! เป็นเพียงการที่ผู้ซื้อกำลังมองหาข้อเสนอรูปแบบน้ำหนักที่ลดลงจากผู้ผลิตโดยไม่ประนีประนอมกับแนวคิดของตนเองเกี่ยวกับตัวเอง! โคโระแน่ๆ “ดังนั้น ขนมบรรจุกล่องจึงไม่สามารถหายไปจากวิถีชีวิตปกติของผู้ซื้อได้ แต่อย่างใด หากผู้ผลิตตอบสนองอย่างเพียงพอในการแบ่งประเภทน้ำหนัก-ราคา”

ดังนั้น ตามที่เขาพูด สำหรับผู้บริโภคระดับกลาง เช่นเดียวกับตัวแทนของการบริโภคระดับพรีเมียม สมมติฐานสองประการที่มุ่งเน้นแบรนด์มีความสำคัญอย่างยิ่ง: "ผลิตภัณฑ์นี้คู่ควรกับฉันและความคิดของฉันเกี่ยวกับตัวฉันเองที่รัก" และ "การซื้อครั้งนี้จะเป็นอย่างไร (การเริ่มต้นสู่แบรนด์) สะท้อนตัวตนของฉันในสายตาผู้อื่น” กล่าวคือ สถานะทางสังคมของฉันจะเพิ่มขึ้นจากการเข้าร่วมแบรนด์นี้หรือแบรนด์นั้น” Karo กล่าว “ในขณะที่ยังคงเคารพต่อความหยิ่งยโสของผู้ซื้อ จำเป็นต้องเสนอสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคย ยี่ห้อเดิม ช็อกโกแลตกล่องเดิม แต่ให้ย่อส่วนให้เล็กลง ไม่ว่าจะโดยน้ำหนัก ซึ่งแน่นอนว่าจะสะท้อนให้เห็นในราคาสุดท้ายและผู้ซื้อจะยอมรับในเกณฑ์ดี (อย่าลืมส่งอย่างถูกต้อง มิฉะนั้นการกระทำนี้อาจถูกมองว่าเป็นการหลอกลวง) หรือเพียงแค่สร้าง " กล่องทรวงอก” แต่เป็น “โลงศพ” — ผู้เชี่ยวชาญกล่าว “ไม่เช่นนั้น ช็อกโกแลตแท่งจะเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งผู้นำได้อย่างมาก และแท่ง (หากคุณเพิ่มสถานะดึงดูดใจให้กับพวกเขา และนอกเหนือจาก “ฟังก์ชันของว่าง” แล้ว ให้เพิ่มฟังก์ชันการนำเสนอ) จะแซงหน้ากล่องขนม”

แน่นอนว่าสถานการณ์ดังกล่าวสำหรับการกระจายหุ้นนั้นดูค่อนข้างขัดแย้ง แต่สิ่งสำคัญที่นี่คือสัญญาณที่ส่งไปยังธุรกิจโดยตลาดผู้บริโภค: "การลดเงินในกระเป๋าของคนธรรมดาไม่ได้เปลี่ยนการตั้งค่าของเขา แต่บังคับให้เขามองหาวิธีแก้ปัญหาใหม่" "วิธีแก้ปัญหา" ที่เสนอโดยผู้ผลิตในรูปแบบของการย่อน้ำหนักของผลิตภัณฑ์ปกติบนเคาน์เตอร์สร้างโอกาสที่ไม่เพียง แต่รักษาราคาสำหรับผู้บริโภค แต่ยังรักษาส่วนต่างของผลิตภัณฑ์ด้วย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ ท้ายที่สุดแล้ว ความชอบของแบรนด์ที่เกิดขึ้นมากกว่าหนึ่งวันจะไม่เปลี่ยนแปลงในชั่วข้ามคืน

ในงานของฉัน ฉันจะเน้นโฆษณาทางโทรทัศน์ประเภทช็อกโกแลตหลายประเภทที่จะกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมชายและหญิง ช็อกโกแลตของผู้ชมหญิงสามารถนำมาประกอบกับช็อกโกแลตยี่ห้อต่างๆเช่น "Bounty", " อัลเพนโกลด์"และช็อกโกแลต" แอร์ ". ไปจนถึงช็อกโกแลตสำหรับผู้ชาย เช่น Nuts, Mars และ Snickers

ช็อคโกแลตสำหรับผู้หญิง:

ในวิดีโอ Alpen Gold ตัวเอกเป็นเด็กสาวที่ได้เห็นแท่งช็อกโกแลต Alpen Gold บนหน้าต่างร้านค้าและสนใจที่จะลอง อย่างน้อยช็อกโกแลตศักดิ์สิทธิ์ชิ้นนี้ก็แอบเข้าไปในร้าน ทุกอย่างจะดี แต่ผู้หญิงคนนั้นเห็นสิ่งนี้และตำรวจมาเรียกให้เข้าไปในร้าน เขาบุกเข้าไปในร้านนี้ แต่เมื่อเขาเห็นช็อกโกแลต Alpen Gold ที่นั่น เขาก็ลืมไปเลยว่าทำไมเขาถึงมาอยู่ที่นี่และเริ่มกินช็อกโกแลตนี้ หญิงสาวในเวลานี้กลับชาติมาเกิดในฐานะพนักงานของร้านนี้โดยไม่เสียเวลาสักนาทีเพื่อที่เขาจะไม่ "พบเธอในที่เกิดเหตุ"

ในโฆษณานี้ เราเห็นว่านางเอกมีลักษณะที่ค่อนข้างปกติและมีพฤติกรรมที่ผิดปกติ เราเห็นผู้หญิงคนนั้นค่อนข้างเด็ดขาดและเข้ากับคนง่าย เราเห็นว่าเธอยอมรับได้ง่าย ตัดสินใจอย่างรวดเร็วผันตัวเป็นพนักงานร้าน แน่นอนผู้สร้างโฆษณานี้ "ใส่" ในสถานการณ์ดังกล่าวโดยเฉพาะเพื่อให้โดดเด่นกว่าพื้นหลังทั่วไปของโฆษณา

ฉันสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าไม่ใช่ตัวแทนผู้หญิงทุกคนที่ชอบโฆษณานี้

ฉายาที่มาจากแท่งช็อกโกแลตยังสามารถนำมาประกอบกับลักษณะโปรเฟสเซอร์ของธรรมชาติของผู้หญิงได้อีกด้วย ผู้หญิงทั่วไป: ทั้งอ่อนโยนและน่ารื่นรมย์ และเบา (เช่น ผอมบาง) และแปลกประหลาด (เช่น ความงามที่แปลกประหลาดหรือแตกต่างจากคนอื่น) การระบุด้วยภาพที่อ้างสิทธิ์นั้นค่อนข้างประสบความสำเร็จเพราะ สิ่งเหล่านี้เป็นคำคุณศัพท์ที่คู่ควรและน่าพึงพอใจอย่างแน่นอน

ในเฟรมเราเห็นหญิงสาวสวยในชุดขาวกับเด็กที่สวมชุดขาวด้วย พวกเขาอยู่บนฝั่งของแม่น้ำใหญ่ ปล่อยวัตถุสีขาวลงไปในแม่น้ำ

หากเราพิจารณาโดยละเอียดเกี่ยวกับความหมายของสีนี้ เราสามารถพูดได้ว่าสีขาวเป็นสีของการเปิดกว้างและความพร้อมที่จะรับรู้โลกอย่างที่มันเป็นในความหลากหลายทั้งหมด นอกจากนี้สีขาวยังไม่มีอารมณ์และความรู้สึกที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งทำให้ได้เปรียบ

ในวิดีโอโปรโมตช็อกโกแลต Bounty "องค์ประกอบ" หลักคือหญิงสาวที่มีความงามระดับเทพซึ่งกำลังพักผ่อนบนเกาะสวรรค์ ตามกฎแล้วผู้ชายจะติดผู้หญิงซึ่งหล่อพอ ๆ กับผู้หญิงคนนั้น

นักวิจัยสังเกตเห็นความจริงที่ว่าในการโฆษณา ภาพลักษณ์นั้นดูดีกว่าการอ้างอิง ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ผู้อ้างอิงถูกกดดันอย่างต่อเนื่องให้ "เข้าถึง" อุดมคติที่กำหนด สามารถดู "หลักการ" นี้ได้ในวิดีโอที่อธิบายไว้ข้างต้น

ช็อคโกแลตสำหรับผู้ชาย:

ลำดับต่อไปเรามีช็อกโกแลต Mars

ดาวอังคาร เนื้อเรื่องของวิดีโอนี้คือเด็กผู้หญิงคนหนึ่งผลักแฟนของเธอออกจากรถพร้อมกับพูดว่า: "ฟรี!" ผู้ชายที่ถูกขับออกไปไม่ต้องทนทุกข์ทรมานกับเรื่องนี้เป็นเวลานาน เขาได้ลิ้มรส "ดาวอังคาร" และรู้สึกถึง "รสชาติที่สดใสของชีวิตที่สมบูรณ์" ในทันที แสดงให้เห็นถึงไหวพริบและอารมณ์ขัน: เขาปรับปรุงความหมายของวลี "ฟรี!" โดยเปลี่ยนสีเป็นบวก ในที่สุดเขาก็ชนะ: เขาถูกเลือกโดยสาวงามที่มีเสน่ห์สองคน การวางตำแหน่ง: "ดาวอังคาร - ทุกอย่างจะอยู่ในช็อคโกแลต!".

วิดีโอนี้ใช้ลักษณะนิสัยของผู้ชายโดยทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมและกิจกรรม: แนวโน้มที่จะผจญภัย, ความมั่นใจในตนเอง, ความสามารถในการหาทางออกจากสถานการณ์ใด ๆ, ความมีไหวพริบ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแยกแยะสิ่งที่เรียกว่า "การโฆษณาที่ใช้งานอยู่" - นี่คือโฆษณาที่พยายามที่จะกล่าวถึงสมาชิกแต่ละคนของผู้ชมแยกกันปรับมุมมองของเขาพูดกับเขาในภาษาของเขา บ่อยครั้งที่มีการนำภาพที่ไม่ได้มาตรฐานมาใช้ ตัวอย่างเช่น ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ผู้หญิงในนั้นมักจะมีบทบาททางสังคมที่ดูเหมือนกระตือรือร้นร่วมกับผู้ชาย

โฆษณาที่ใช้งานอยู่นี้เหมาะสำหรับโฆษณาสำหรับช็อคโกแลต Snickers: ตามกฎแล้วช็อคโกแลตนี้จะโฆษณาโดยชายหนุ่มที่มีไลฟ์สไตล์การเล่นกีฬา เขามักจะไม่มีเวลาว่างและไม่มีเวลาพักกินข้าว แต่ช็อกโกแลตแท่งจะช่วยเขาได้เสมอ ฟังก์ชั่นที่มีประโยชน์คือการตอบสนองความหิว: "ฉันกิน - และสั่ง" โฆษณาเรียกร้องให้ดำเนินการ: "อย่าช้าลง - snickers!"

กิจกรรมนี้ถูกนำเสนอว่าเป็นการนำชีวิตมาไว้ในกำมือของพวกเขาเองและประสบความสำเร็จส่วนตัว ซึ่งเป็นพฤติกรรมของผู้ชายที่คาดหวังโดยทั่วๆ ไปอย่างไม่ต้องสงสัย

และลำดับถัดไปคือผู้เข้าร่วมรายสุดท้ายของเราในโฆษณา นี่คือโฆษณาสำหรับช็อกโกแลตถั่ว โฆษณาของช็อคโกแลตนี้สามารถนำมาประกอบกับโฆษณาประเภทอนุกรมเพราะถ้าคุณรวบรวมโฆษณาทั้งหมดของช็อคโกแลตนี้ คุณจะได้รับภาพยนตร์สั้นที่มีโครงเรื่องแตกต่างกัน แน่นอนว่าเราทุกคนรู้จักตัวละครหลักของโฆษณานี้ ตัวละครที่มีบทบาทหลักคือช็อกโกแลตแท่งถั่ว และแน่นอนว่าตัวช่วยที่ดีที่สุดของเขาคือสมองและกระเพาะอาหาร การโฆษณาทั้งหมดเกิดขึ้นภายในร่างกายมนุษย์ และเราเข้าใจว่าบุคคลนี้ไม่ใช่ผู้หญิงอย่างชัดเจน ท้องอืดและหยาบคายพร้อมกับท้อง "เบียร์" และสมองที่กระฉับกระเฉงในบางครั้ง แน่นอนว่าลักษณะเหล่านี้หมายถึงพฤติกรรมของผู้ชายทั่วไป ฉันคิดว่า "อวัยวะภายใน" ของผู้หญิงในโฆษณานี้จะแสดงให้เห็นแตกต่างกันมาก

ผู้ชายกำลังหมุนตัวอยู่ใกล้ๆ Brain โรยผงแป้งลงไป แต่เมื่อเวลาผ่านไปถั่วก็สลัดสมองออกไป หลังจากค่ำคืนที่มีพายุฝนฟ้าคะนอง Brain ตื่นขึ้น มองไปรอบๆ และไม่เข้าใจว่าเขาอยู่ที่ไหน นัทก็โผล่มาบอกว่าถึงบ้านแล้ว (ผู้หญิงในการรับรู้แบบโปรเฟสเซอร์จะเข้าถึงสภาวะวิกลจริตได้อย่างไร?) ไม่แน่นอน สมองทำงานและหลับไปที่โต๊ะ นัทเข้ามาในห้องแล้วดับไฟ (สถานการณ์นี้ยังเป็นแบบแผนสำหรับการรับรู้พฤติกรรมของผู้ชายที่ต้องได้รับการตรวจสอบดูแลอย่างต่อเนื่อง ฯลฯ)

จากข้อมูลข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่าการโฆษณาช็อกโกแลตยังจำลองแบบแผนของ “ความเป็นผู้หญิงและ “ความเป็นชาย” ในเชิงสัญลักษณ์อีกด้วย

ควรสังเกตว่าในความเป็นจริงแล้ว หน้าที่หลักของการโฆษณาคือการถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ นำเสนอในลักษณะที่ได้เปรียบที่สุด และตั้งโปรแกรมให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์นั้น ในขณะเดียวกัน แบบแผนสาธารณะก็ผลิตซ้ำในการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ภาพลักษณ์ของชายและหญิง ในโฆษณา พฤติกรรมเหมารวม การปรากฏตัวของชายและหญิงทำงานเพื่อสร้างการเป็นตัวแทนเชิงอุปมาอุปไมยที่จำเป็นและความประทับใจต่อผู้ชมเพื่อให้เกิดผลกระทบที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น (ต่อผู้ชม)

22.07.13

การโฆษณา ช็อกโกแลตบาร์. โฆษณาที่ประสบความสำเร็จกลุ่มเป้าหมายหลักของโฆษณาช็อกโกแลตแท่งคือคนหนุ่มสาว นั่นคือเหตุผลที่วิดีโอทั้งหมดของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นี้ถูกสร้างขึ้นอย่างสดใส น่าสนใจ และมีชีวิตชีวา เดิมพันอะไรในโฆษณา? ความเท่ของสิ่งที่เกิดขึ้นในเฟรม - สนีกเกอร์ อารมณ์ขันทางเพศ - ถั่ว มุกตลกที่มีความบ้าเล็กน้อย - ปิคนิค สถิตยศาสตร์ - Cadbury อารมณ์ขันแบบนุ่มนวล - Twix อารมณ์ขันสีดำ - คิทแคท โดยปกติ, แบรนด์ดังบาร์สร้างแคมเปญโฆษณาทั้งหมด ซึ่งรวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ วิดีโอไวรัลสำหรับอินเทอร์เน็ต การจับรางวัล แคมเปญแวดล้อม ฯลฯ

บ่อยครั้งที่โฆษณาเกี่ยวกับบาร์บอกผู้ชมว่าแท่งช็อกโกแลตสามารถให้กำลังใจและเติมพลังได้อย่างสมบูรณ์แบบ วิดีโอที่ถ่ายทอดแนวคิดนี้อาจมีโครงเรื่องที่ชัดเจนและมีเหตุผล หรือสามารถแสดงลำดับวิดีโอที่ไร้สาระและตลกขบขันซึ่งรับรู้ได้ในระดับอารมณ์เป็นหลัก

ช็อกโกแลตแท่งไม่ได้เป็นเพียงการออกกำลังกายสำหรับสมองเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งของรสชาติที่น่าเหลือเชื่ออีกด้วย ด้วยเหตุนี้ วิดีโอเกือบทั้งหมดเกี่ยวกับแท่งขนมจึงมีฟุตเทจอาหารที่น่าตื่นเต้นและชวนน้ำลายสอ ทั้งนี้ แท่งช็อกโกแลตเป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่างเหลือเชื่อ ดังนั้น การแข่งขันในสินค้าประเภทนี้จึงค่อนข้างรุนแรง ในการหาวิธีดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์ที่มีชื่อเสียงต้องอาศัยแคมเปญโฆษณาที่ทรงพลัง ซึ่งรวมถึง วิดีโอที่ดีซึ่งถูกกำหนดให้กลายเป็นไวรัสในอนาคต

คำขวัญใดของโครงการโฆษณา Snickers ที่ทุกคนรู้จักอย่างแน่นอน? ถูกต้อง "อย่าช้าไป พวกสนีกเกอร์!" และ "คุณไม่ใช่คุณเมื่อคุณหิว" วิดีโอ เช่น ร้อยลูกปัดบนเชือก ร้อยเข้ากับวลีสโลแกนที่ประสบความสำเร็จ ผู้ชมอาจจำเนื้อหาของวิดีโอ Snickers ไม่ได้จริงๆ แต่เขาจะจำคำขวัญได้ 99% "แตกหัก? หิวแล้ว!" - เมื่อปรากฎว่าสิ่งนี้สามารถพูดได้ไม่เพียง แต่เกี่ยวกับรถยนต์เท่านั้น วิดีโอรักบี้เป็นหนึ่งในวิดีโอที่น่าประทับใจที่สุด

Anastasia Volochkova - ผู้เล่นบาสเก็ตบอลแบบพาสซีฟ? “ จูบแพ็คของฉัน” หรือวิดีโอที่น่าจดจำที่สุดจากซีรีส์“ คุณไม่ใช่คุณเมื่อคุณหิว” วิดีโอบ้า ๆ เกี่ยวกับการหัวเราะเยาะที่มีเมล็ดพืช นักสู้ Fedor Emelianchenko ยอมรับความท้าทายของญี่ปุ่นที่อวดดี

Snickers 20 ปีในรัสเซีย และเหตุการณ์นี้ถูกทำเครื่องหมายด้วยชุดโฆษณาที่มีไหวพริบ

ถั่วและหญิงสาวที่ร้อนอบอ้าว

แบรนด์ Nuts สนับสนุนให้คนหนุ่มสาวสื่อสาร คิดบวก และเจ้าชู้ นี่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ขายความรักในความหมายที่เบาที่สุดของคำ ธีมนี้ทำให้วิดีโอดูสนุกสนานและเป็นตัวหนา ซึ่งผู้ชมเป้าหมายชอบจริงๆ ตัวแทนของครึ่งหนึ่งที่แข็งแกร่งของมนุษยชาติต้องทนทุกข์ทรมานจากความสุขอย่างยิ่งเพราะความงามที่ร้อนอบอ้าวนำเสนอรสชาติที่ยอดเยี่ยมของบาร์ทางเพศ อาจมีเพียงการนำเสนอที่ตลกขบขันเท่านั้นที่ทำให้ความตึงเครียดของจุดต่าง ๆ ลดลง ถั่วเป็นแท่งช็อกโกแลตที่มีเฮเซลนัททั้งหมดซึ่งเขาไม่ลืมที่จะเตือน เครื่องหมายการค้าในเกือบทุกวิดีโอ

นอกจากเม็ดถั่วขนาดใหญ่แล้ว วิดีโอของ Nats ยังนำเสนอความงามที่เพรียวบางพร้อมกับหน้าอกอันโอ่อ่า ข้อความย่อยทางเพศเป็นบรรทัดฐานของทุกแคมเปญโฆษณา

ถ้า Snickers เป็นช็อกโกแลตสำหรับปรับสีผิว ถั่วก็ถือเป็นเครื่องมือวิเศษสำหรับกระตุ้นการทำงานของสมอง

อารมณ์ดีจากปิคนิค

อย่างไรก็ตาม โฆษณาวิดีโอปิกนิกนำสิ่งที่ดีมาสู่คนจำนวนมาก เช่นเดียวกับแท่งช็อกโกแลตเอง หากคุณต้องการกำจัดสีเทาและมองโลกในรูปแบบใหม่ Picnic ก็พร้อมที่จะนำเสนอความคิดที่สนุกสนานและสร้างสรรค์

เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ยกตัวอย่างวิดีโอเกี่ยวกับผลบวก 31 ซม. ที่สร้างกระแสบนอินเทอร์เน็ต

การวิจัยทางวิทยาศาสตร์ในหัวข้อ "การให้ห้าอย่างถูกวิธี"

ความงามที่อ่อนล้า, ชายหาด, เงินรางวัล

Bounty ไม่ตามใจผู้ชมด้วยวิดีโอที่หลากหลาย เมื่อสร้างสูตรสำเร็จที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณาที่ใช้งานได้แล้ว เครื่องหมายการค้าก็เปลี่ยนเรื่องเดิมใหม่ หญิงสาวแสนสวยกำลังพักผ่อนอยู่บนเกาะสวรรค์และกินลูกมะพร้าวอย่างยั่วยวน เกิดขึ้นในลักษณะเดียวกันเสมอ ความสวยงามของภูมิประเทศ รูปลักษณ์ที่งดงามของนางเอก ความหวือหวาทางเพศคือส่วนประกอบของแบรนด์วิดีโอโปรดของ Bounty