- สารออกฤทธิ์ใน Coca-Cola คือกรดฟอสฟอริก ค่า pH ของมันคือ 2.8 ใน 4 วัน สามารถละลายเล็บของคุณได้
- ในการขนส่งโคคา-โคลาเข้มข้น รถบรรทุกจะต้องติดตั้งพาเลทพิเศษที่ออกแบบมาสำหรับวัสดุที่มีฤทธิ์กัดกร่อนสูง
- ผู้จัดจำหน่าย Coca-Cola ใช้มันเพื่อทำความสะอาดเครื่องยนต์รถบรรทุกเป็นเวลา 20 ปี
- ในหลายรัฐ (ในสหรัฐอเมริกา) ตำรวจจราจรมักจะมีโคคา-โคลา 2 แกลลอนในรถสายตรวจเสมอเพื่อล้างเลือดออกจากทางหลวงหลังจากเกิดอุบัติเหตุ
- ใส่สเต็กลงในจานด้วย Coca-Cola - และใน 2 วันคุณจะไม่พบมันที่นั่น
- ในการทำความสะอาดโถส้วมของคุณ ให้เทโคคา-โคลาหนึ่งกระป๋องลงในอ่างล้างจาน และ... อย่ากดชักโครกเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง
- กรดซิตริกใน Coca-Cola จะขจัดคราบจากไฟ
- ในการขจัดคราบสนิมออกจากกันชนรถที่เป็นโครเมียม ให้ถูกันชนด้วยแผ่นอลูมิเนียมฟอยล์ที่ขยำในโคคา-โคลา
- เพื่อขจัดการกัดกร่อนจากแบตเตอรี่รถยนต์ ให้เท Coca-Cola หนึ่งกระป๋องลงบนแบตเตอรี่ แล้วการกัดกร่อนจะหายไป
- ในการคลายน็อตที่เป็นสนิม ให้ชุบเศษผ้าในโคคา-โคลาแล้วพันรอบน็อตสักสองสามนาที
- ในการทำความสะอาดคราบบนเสื้อผ้า ให้เทโคคา-โคลาหนึ่งกระป๋องลงบนกองเสื้อผ้าที่สกปรก เติมน้ำยาซักผ้าแล้วซักเครื่องตามปกติ โคล่าจะช่วยกำจัดคราบ นอกจากนี้ยังช่วยทำความสะอาดหน้าต่างในรถจากฝุ่นบนถนนอีกด้วย
เรื่องราว
ขวดขนาด 6.5 ออนซ์ คิดค้นขึ้นในปี 1915
ส่วนผสมหลักของ Coca-Cola มีดังนี้:ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันในปี 1859 อัลเบิร์ต นีมันน์แยกส่วนประกอบพิเศษ (ยา) และเรียกมันว่าโคเคน) กับส่วนหนึ่งของถั่วของต้นโคลาเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็น ยา"จากความผิดปกติ ระบบประสาทและเริ่มขายผ่านตู้ขายของอัตโนมัติที่ร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของ Jacob ในแอตแลนตา เพมเบอร์ตันยังอ้างว่าโคคา-โคลารักษาความอ่อนแอและผู้ที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนมาใช้ได้ (เพมเบอร์ตันเองก็ไม่สนใจมอร์ฟีน) ในเวลานั้น โคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามและยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดว่าเป็นอันตรายต่อสุขภาพ (เช่น ในเรื่อง "The Sign of Four" โดย Arthur Conan Doyle เชอร์ล็อก โฮล์มส์ใช้โคเคนในช่วงเวลาที่ไม่มีการใช้งาน ซึ่งเขาทนอย่างเจ็บปวด) ดังนั้นจึงมีการขายโคเคนอย่างเสรีและมักถูกเติมลงในเครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์เพื่อความสุขและโทน - Coca-Cola ไม่ใช่เรื่องใหม่ในเรื่องนี้
ในตอนแรกมีคนซื้อเครื่องดื่มเฉลี่ยเพียง 9 คนต่อวัน รายได้จากการขายในปีแรกอยู่ที่ 50 ดอลลาร์เท่านั้น ใช้ไป 70 ดอลลาร์ในการผลิต Coca-Cola นั่นคือในปีแรกเครื่องดื่มไม่ได้ประโยชน์ แต่ความนิยมของ Coca-Cola ก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้นและผลกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์เครื่องดื่มนี้ในปี พ.ศ. 2431 ในปี 1892 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ผู้ถือครองสิทธิ์ใน Coca-Cola ได้ก่อตั้ง The Coca-Cola Company ซึ่งยังคงผลิตเครื่องดื่มอยู่ในปัจจุบัน
ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 เป็นต้นมา Coca-Cola ขายเป็นขวด
ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ โคคา-โคลากลายเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงในสหรัฐอเมริกา
Tono-Bange นักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ชาวอังกฤษของ H.G. Wells เป็นเรื่องเสียดสีการสร้าง การโฆษณา และการจัดจำหน่าย Coca-Cola (ชื่อ "Tono-Bange" ในนวนิยาย)
ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1890 ความคิดเห็นของสาธารณชนได้ต่อต้านโคเคน และในปี 1903 บทความที่ทำลายล้างได้ปรากฏใน New York Tribune โดยอ้างว่าเป็นโคคา-โคลาที่ต้องตำหนิความจริงที่ว่าชาวนิโกรจากสลัมในเมืองที่ดื่มมันเริ่มโจมตีคนผิวขาว หลังจากนั้นจะไม่มีการเพิ่มใบโคคาสดลงใน Coca-Cola แต่ "บีบออก" แล้วซึ่งโคเคนทั้งหมดถูกลบออก
ในปี 1915 นักออกแบบ Earl R. Dean (Eng. เอิร์ล อาร์ ดีน) จาก Terre Haute รัฐอินเดียนา ออกขวดใหม่ขนาด 6.5 ออนซ์ รูปร่างของขวดได้รับแรงบันดาลใจจากผลโกโก้ (ตามรุ่นหนึ่ง Dean สับสนคำว่า "coca" และ "cocoa" ตามที่อื่นเขาไม่พบอะไรเกี่ยวกับโคคาหรือโคล่าในห้องสมุด) เพื่อให้ขวดตั้งบนสายพานได้ดีขึ้น จะมีการต่อขยายที่ด้านล่าง ในปีต่อๆ มา มีการผลิตขวดเหล่านี้มากกว่า 6 พันล้านขวด
ในปี พ.ศ. 2459 มีการฟ้องร้อง 153 คดีต่อแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola และ Koca Nola
ในปี 1955 Coca-Cola เริ่มจำหน่ายในขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์
ในปี 1980 Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก
ในปี 1982 Diet Coke เปิดตัว
ในปี 1988 Coca-Cola เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียต การผลิตก่อตั้งขึ้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky
ต่อมาภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มปราศจากคาเฟอีนและปราศจากน้ำตาล บริษัทโคคา-โคลาจึงเริ่มวางจำหน่ายโค้กคลาสสิก โค้กใหม่ โค้กเชอร์รี่ แท็บ โค้กใหม่ปราศจากคาเฟอีน โค้กปราศจากคาเฟอีน และแท็บปราศจากคาเฟอีน
เมื่อวันที่ 4 ธันวาคม 2550 Coca-Cola ได้เปิดตัวขวดแก้วใหม่ที่มีความจุ 0.33 ลิตร ซึ่งสั้นลง 13 มม. กว้างขึ้น 0.1 มม. และหนัก 210 กรัม ซึ่งน้อยกว่าขวดก่อนหน้า 20% ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ลดการใช้แก้วลงเหลือ 3,500 ตันต่อปี และปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ถึง 2,400 ตัน
ในเดือนมกราคม 2554 ในแคลิฟอร์เนีย 4-methylimidazole ที่พบในสีคาราเมล ถูกระบุว่าเป็นสารก่อมะเร็งที่เป็นไปได้โดยพระราชบัญญัติน้ำดื่มที่ปลอดภัยและสารพิษปี 1986 ระบุว่าสาร 16 ไมโครกรัมต่อวันไม่ก่อให้เกิดความเสี่ยงที่มีนัยสำคัญ ปริมาณสารที่รายงานนั้นน้อยกว่าการบริโภคสารโดยเฉลี่ยของผู้ใช้ Coca-Cola และ Pepsi มาก อุตสาหกรรมอาหารคัดค้านการตัดสินใจดังกล่าว โดยชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการเตือนเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หลายชนิด
ในเดือนมีนาคม 2012 Coca-Cola และ Pepsi ประกาศการเปลี่ยนแปลงการผลิตสีคาราเมลเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานใหม่ของแคลิฟอร์เนีย เครื่องดื่มที่ขายในแคลิฟอร์เนียเป็นไปตามข้อกำหนดใหม่แล้ว ณ เดือนมีนาคม 2555 วิธีการทำสีคาราเมลที่ใช้ในยุโรปไม่มีการเปลี่ยนแปลง เนื้อหาของ 4-methylimidazole ยังคงอยู่ในระดับเดิม
องค์ประกอบและสูตร
ส่วนประกอบของ Coca-Cola รุ่น "คลาสสิก" คือ:
- น้ำอัดลมบริสุทธิ์
- น้ำตาล;
- คาราเมลย้อมสีธรรมชาติ
- สารควบคุมความเป็นกรด กรดออร์โธฟอสฟอริก
- รสธรรมชาติ
- คาเฟอีน
ในการเตรียมโคคา-โคลา 1 ลิตร ต้องใช้น้ำ 2 ลิตร
องค์ประกอบที่ถูกต้องของเครื่องเทศตามธรรมชาติของ Coca-Cola (นอกเหนือจากส่วนผสมที่ระบุไว้ข้างต้น) เป็นความลับทางการค้า สำเนาต้นฉบับของการเรียบเรียงถูกเก็บไว้ในห้องนิรภัยหลักของ SunTrust Bank ในแอตแลนตา The Trust Company ซึ่งเป็นบริษัทก่อนหน้าเป็นผู้จัดการการจัดจำหน่ายหุ้น IPO ของ The Coca-Cola Company ในปี 1919
ตำนานที่ได้รับความนิยมคือผู้บริหารเพียงสองคนเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงรายชื่อได้ และแต่ละคนสามารถเข้าถึงข้อมูลได้เพียงครึ่งหนึ่งเท่านั้น ความจริงก็คือ แม้ว่า Coca-Cola จะมีกฎที่จำกัดการเข้าถึงผู้บริหารเพียงสองคน แต่แต่ละคนรู้องค์ประกอบทั้งหมด และคนอื่นๆ นอกจากสองคนที่จัดตั้งขึ้นแล้ว ยังรู้กระบวนการผลิตอีกด้วย
ผลกระทบต่อสุขภาพ
"โคคา-โคลา" ในแก้วที่มีตราสินค้าพร้อมน้ำแข็งจากแบบฟอร์มที่มีตราสินค้า
เฉพาะเจาะจง ผลเสียการดื่มต่อร่างกายยังไม่ได้รับการยอมรับอย่างน่าเชื่อถือ ผลกระทบของเครื่องดื่ม Coca-Cola ต่อสุขภาพไม่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ดื่มเครื่องดื่มอัดลมสูงสำหรับผู้ที่เป็นโรค ระบบทางเดินอาหารโดยเฉพาะอย่างยิ่งโรคกระเพาะเฉียบพลันและเรื้อรังรวมถึงผู้ที่มาพร้อมกับการหลั่งในกระเพาะอาหารเพิ่มขึ้น, แผลในกระเพาะอาหารและ ลำไส้เล็กส่วนต้น, ความผิดปกติของทางเดินน้ำดี , โรคของตับอ่อน ผู้ป่วยเบาหวานควรระวังปริมาณน้ำตาลใน ประเภทคลาสสิกดื่ม.
มีการกล่าวถึงการศึกษาในปี 2547 ที่สร้างความเชื่อมโยงระหว่างปกติ ใช้ทุกวันเครื่องดื่มที่มีรสหวานและเพิ่มความเสี่ยงต่อการเป็นโรคเบาหวานประเภท 2 ในปี พ.ศ. 2556 พบว่าผลกระทบของปริมาณน้ำอัดลมที่มีรสหวานเป็นประจำต่อการพัฒนาของโรคเบาหวานนั้นไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ
ชาวฮ่องกงดื่มโคคา-โคลาร้อนเป็นยาแก้หวัด
การใช้ทางเลือก
เท Coca-Cola ลงในลูกกลิ้งสั่นสะเทือน
โคคา-โคล่าและเมนทอส
น้ำพุโคคา-โคลา สูงกว่า 2 เมตร
โคล่า+เมนทอส
หากคุณหย่อน Mentos dragees ลงในขวด Coca-Cola (โคล่าแคลอรี่ต่ำจะดีที่สุด) น้ำพุของเครื่องดื่มจะพุ่งออกมาจากคอขวด นี่เป็นเพราะ Mentos (โดยเฉพาะที่ไม่ทาสีและไม่เคลือบ) สร้างความผิดปกติที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์ปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่ละลายน้ำ ส่วนผสมอื่นๆ ที่มีบทบาทในปฏิกิริยาลูกโซ่ ได้แก่ แอสปาร์แตม (สารให้ความหวานแทนน้ำตาล) โซเดียมเบนโซเอต (สารกันบูด) และคาเฟอีนใน Coca-Cola และกัมอารบิกและเจลาตินใน Mentos ส่วนผสมเหล่านี้ทำงานร่วมกันได้ดี และหากมีการผสมและเติมจุดปล่อยก๊าซเพียงพอ ปฏิกิริยารุนแรงจะเริ่มต้นขึ้น ซึ่งจะปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ทั้งหมดในคราวเดียว ส่งผลให้เกิดน้ำพุโคล่า สาเหตุของปรากฏการณ์นี้ได้รับการวิเคราะห์และอธิบายไว้ในรายการ "MythBusters" ทาง Discovery Channel ในฤดูกาลที่สี่ ฉบับที่ 57 ความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะเกิดความเสียหายต่อกระเพาะอาหารปกติที่มีส่วนผสมของ Coca-Cola และ Mentos ก็ถูกหักล้างด้วยเช่นกัน
เมื่อใช้เอฟเฟกต์นี้ ชาวอเมริกัน Fritz Groub และ Stephen Waltz (Buckfield, Maine, USA) ขี่ "รถเจ็ต" 67 ม.
ข้อมูล
- Coca-Cola รุ่นไม่มีสีผลิตขึ้นโดยเฉพาะสำหรับจอมพลโซเวียต G.K. Zhukov
- ป้าย Coca-Cola ขนาดใหญ่ที่อยู่เหนือศาลา World of Coca-Cola ในแอตแลนตา ประกอบด้วยหลอดไฟธรรมดา 1407 หลอด และหลอดนีออนเชิงเส้น 1906 หลอด ความสูงของป้าย - 9 ม. กว้าง - 8 ม. น้ำหนัก - 12.5 ตัน
- Coca-Cola เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมายาวนานที่สุด ความร่วมมือของ Coca-Cola กับ Olympic Movement ย้อนกลับไปในปี 1928
- ภาพวาดซานตาคลอสสำหรับบริษัทโคคา-โคลาในปี พ.ศ. 2474 แฮดดอน ซันด์บลูม ศิลปินที่เกิดในสวีเดนวาดภาพเขาไม่ใช่เอลฟ์แก่ร่าเริงอย่างที่เคยเป็นมา แต่เป็นชายชราร่าเริงแก้มแดงก่ำและเคราขาวดกหนา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Santa Sandbloma ได้กลายเป็นตัวตนที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่รักของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่
- ป้าย Coca-Cola ที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ในเมือง Arica ของชิลี มันถูกวางบนเนินเขาที่มีขวดโคคา - โคล่า 70,000 ขวดขนาด 122 × 40 ม.
- ป้ายโฆษณากลางแจ้งป้ายแรกของ Coca-Cola ซึ่งวาดในปี 1904 ยังคงอยู่ในเมืองคาร์เตอร์สวิลล์ รัฐจอร์เจีย
- ค่า pH ของ Coca-Cola คือ 3.0 ± 0.3
- ในปี 2554 ช่องทีวีของ National Geographic ได้แสดงโรงงาน การทำงาน และความลับของการผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola
- ในปี 1989 Coca-Cola เป็นบริษัทต่างชาติรายแรกที่โฆษณา เครื่องหมายการค้าที่จัตุรัส Pushkinskaya ในกรุงมอสโก
- ในปี 2558 กฎหมายระดับภูมิภาคมีผลบังคับใช้ใน Vologda Oblast ที่ห้ามขายเครื่องดื่มชูกำลัง Coca-Cola เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่ขายตั้งแต่อายุ 18 ปีเมื่อแสดงหนังสือเดินทาง และโกโก้ก็อยู่ในรายชื่อด้วย
- สำหรับการเตรียม Coca-Cola บริษัทใช้น้ำประมาณ 200 พันล้านลิตรต่อปี
- นักการตลาดของ Coca-Cola อ้างว่าวลี "Coca-Cola" นั้นถือว่าเป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จักมากเป็นอันดับสองในหมู่ชาวโลกในโลก ตำแหน่งแรกจะถูกครอบครองโดยคำว่า "ตกลง" อย่างสม่ำเสมอ
- จำนวนมากที่สุด Coca-Cola มีการบริโภคในไอซ์แลนด์และเม็กซิโก
ประวัติความเป็นมาของการสร้างเครื่องดื่มที่เรียกว่า Coca-Cola เริ่มขึ้นในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา - แอตแลนตา (ในรัฐจอร์เจีย) ในปี พ.ศ. 2429 มันถูกคิดค้นโดย John Stith Pemberton ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเจ้าหน้าที่ในกองทัพสัมพันธมิตรของอเมริกา ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นเภสัชกร
แฟรงค์ โรบินสัน นักบัญชีของเขาคือคนเดียวกับที่คิดชื่อโคคา-โคลา คำจารึก "Coca-Cola" แสดงเป็นตัวอักษรโค้งอย่างสวยงามมาก (Frank เก่งในการประดิษฐ์ตัวอักษร) และยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม
ใบโคคา (3 ส่วน) และถั่วจากต้นโคลาเขตร้อน (1 ส่วน) เป็นส่วนประกอบหลักของเครื่องดื่มโคคา-โคลา เป็นที่น่าสังเกตว่าเมื่อใบโคคาถูกนำมาใช้เพื่อให้ได้โคเคนเป็นยา John Stith จดสิทธิบัตรเครื่องดื่มของเขาเพื่อรักษา "อาการทางประสาทใดๆ" Jacob City Pharmacy ซึ่งใหญ่ที่สุดในแอตแลนตา เป็นบริษัทแรกที่จำหน่าย Coca-Cola ผ่านตู้จำหน่ายอัตโนมัติ
จากข้อมูลของเพมเบอร์ตัน โคคา-โคลาของเขาสามารถช่วยรักษาความอ่อนแอได้ และใครก็ตามที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนมาดื่มเครื่องดื่มนี้ได้ (เป็นที่น่าสังเกตว่าเพมเบอร์ตันเองก็ไม่สนใจมอร์ฟีน) ในเวลานั้น โคเคนไม่ถือเป็นสารต้องห้าม และยังไม่ทราบผลเสียต่อสุขภาพ
ประวัติความเป็นมาของการสร้าง Coca-Cola เริ่มต้นด้วยปัญหาบางอย่าง การขายเครื่องดื่มในช่วงแรกขายได้ไม่ดี โดยมีผู้ซื้อเฉลี่ย 9 รายต่อวัน 50 ดอลลาร์เป็นรายได้ในปีแรกของการดำเนินงาน ในขณะที่ 70 ดอลลาร์ถูกใช้ไปกับการผลิตผลิตภัณฑ์ (เครื่องดื่มไม่ได้ประโยชน์ในตอนแรก) อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไป Coca-Cola ก็มีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อย ๆ และกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้น
ในปี พ.ศ. 2431 เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่มและจำหน่าย Asa Griggs Candler - นักธุรกิจและผู้ก่อตั้ง The Cosa-Cola Company (พ.ศ. 2435) ปัจจุบันมีสิทธิ์เต็มที่ใน Coca-Cola บริษัทของเขายังคงผลิตเครื่องดื่มนี้อยู่ในปัจจุบัน ตั้งแต่ปี 1902 Coca-Cola ได้กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยมีมูลค่าการซื้อขายถึง 120,000 ดอลลาร์!
ต่อมาเกี่ยวกับการห้ามโคเคนในการผลิตเครื่องดื่มพวกเขาเริ่มใช้ใบโคคา "บีบ" (ไม่มีโคเคนในนั้นแล้ว) แทนใบสด ความนิยมของ Coca-Cola เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ห้าสิบปีหลังจากการคิดค้นเครื่องดื่ม มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติสำหรับชาวอเมริกันจำนวนมาก
หากตั้งแต่ปี 1894 Coca-Cola ขายในขวดเท่านั้น ตั้งแต่ปี 1955 ก็เริ่มขายในกระป๋อง นักออกแบบจาก Terry Ot (Indiana) ในปี 1915 ได้คิดขวดขนาด 6.5 ออนซ์ครึ่งขึ้นมา หากคุณเชื่อในตำนานที่มีอยู่ โครงร่างจะคล้ายกับภาพเงาที่มีสไตล์ของนักแสดงหญิง Greta Garbo ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางเพศในยุคนั้น ปริมาณขวดที่ Coca-Cola เริ่มผลิตในปี 1955 คือ 26, 12 และ 10 ออนซ์
Diet Coke วางจำหน่ายตั้งแต่ปี 1982 Coca-Cola เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียตในปี 2531
ขวดแก้วใหม่ที่บริษัทเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2550 มีความจุ 330 มล. ที่ 13 มม. มันสั้นลงและกว้างกว่ารุ่นก่อนหน้า 0.1 มม. น้ำหนัก ขวดใหม่ที่ 210 กรัมลดลง 20% เมื่อเทียบกับรุ่นก่อน
วลี Coca-Cola ได้ยินโดยชาวโลกทุกคน แม้ว่าโซดาที่มีชื่อนี้จะไม่รวมอยู่ในอาหารประจำวัน แต่เกือบทุกคนเคยได้ยินเรื่องนี้มาแล้วอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิตที่พวกเขาได้ลอง กว่า 100 ปีของการดำรงอยู่ของแบรนด์ Coca-Cola ความนิยมของน้ำอัดลมเพิ่มขึ้นทุกปี แม้แต่นิทานและการคาดเดาว่าโคล่า "กัดกร่อนเราจากภายใน" มีสารเสพติด - โคเคนไม่ได้หยุดประชาชนจากการดื่มของเหลวที่เติมพลัง และบริษัทก็หยุดเดินหน้าอย่างเป็นระบบ แต่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา ผู้ผลิตประสบความสูญเสีย สถานการณ์นี้ไม่ได้หยุดนักธุรกิจที่มองการณ์ไกล ปัจจุบัน Coca-Cola Corporation มีแบรนด์ระดับโลกที่มีราคาแพงอย่างแท้จริง และมูลค่าของบริษัทเกินกว่า 75 พันล้านเหรียญ เคล็ดลับความสำเร็จอันน่าทึ่งของแบรนด์คืออะไร? เพื่อให้เข้าใจ คุณต้องดำดิ่งสู่ประวัติศาสตร์ธุรกิจ
มันเริ่มต้นอย่างไร
เครื่องดื่มนี้เกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2429 จากการยื่นฟ้องของนักเคมีเภสัชกรรม จอห์น สทิธ เพมเบอร์ตัน ซึ่งกลั่นเครื่องดื่มนี้ในรูปของน้ำเชื่อม "สำหรับประสาท" ผู้ชิมคนแรกเป็นนักบัญชี เพื่อนนอกเวลาของนักประดิษฐ์แฟรงค์ โรบินสัน เครื่องดื่มนี้สร้างความประทับใจให้เขาอย่างมาก ซึ่งทำให้เขาแนะนำให้จอห์นจดสิทธิบัตรสูตรอาหาร และทำสัญญาขายกับร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในเวลานั้น นั่นคือ Jacobs' Pharmacy องค์ประกอบถูกประมาณเพียง 5 เซนต์สำหรับขวดมาตรฐาน 200 กรัม ผู้ซื้อได้รับการเสนอให้ซื้อ "ยาครอบจักรวาลสำหรับความผิดปกติของประสาททั้งหมด" ผู้ประดิษฐ์มั่นใจว่าน้ำเชื่อม Coca-Cola สามารถกำจัดการติดยามอร์ฟีนได้และยังช่วยรับมือกับความอ่อนแอ
ชื่อและโลโก้เครื่องดื่มเป็นหน้าที่ของนักบัญชีคนเดียวกัน Frank Robinson เขาเป็นผู้แนะนำให้ตั้งชื่อน้ำเชื่อมตามชื่อของส่วนผสม (ส่วนประกอบประกอบด้วยใบโคคา ถั่วต้นโคล่า) เขาซึ่งเป็นเจ้าของลายมือเขียนด้วยลายมือได้นำบันทึกที่มีเส้นโค้งของ Coca-Cola ออกมา นี่คือจุดเริ่มต้นทั้งหมด สูตรเครื่องดื่มได้รับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในช่วงหนึ่งศตวรรษ ชื่อและโลโก้ยังคงเหมือนเดิมเป็นเวลาหลายปี บริษัทได้รักษาองค์ประกอบที่แน่นอน วิธีการเตรียมเครื่องดื่มด้วยความมั่นใจอย่างเข้มงวดที่สุดเป็นเวลาหลายปี และยังปกป้องโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ Coca-Cola จาก "ความพยายามลอบสังหาร" ในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้
ประวัติโลโก้โคคา-โคลา
การก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลา
หลังจากสร้างมาระยะหนึ่ง Coca-Cola ขายเฉพาะในร้านขายยาเป็นยาและไม่ดึงดูดความสนใจมากนัก จนกระทั่งความเกียจคร้านกระตุ้นให้เภสัชกร Willie Venable ผสมน้ำเชื่อมกับโซดาและได้ "ป๊อป" ที่มีมนต์ขลังอย่างแท้จริง การค้นพบนี้กระตุ้นให้เกิดแนวคิดในการสร้างองค์กรเพื่อการผลิตโซดา การแนะนำข้อห้ามในเวลาเดียวกันเป็นข้อได้เปรียบที่ไม่ต้องสงสัยสำหรับการพัฒนาธุรกิจน้ำอัดลม
เป็นเรื่องยากสำหรับ John Pemberton ในการจัดระเบียบธุรกิจของตัวเอง ผลที่ตามมาคือสุขภาพสั่นคลอน สถานการณ์ทางการเงินเป็นที่ต้องการอย่างมาก การตัดสินใจขายธุรกิจส่วนใหญ่กลายเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องเพียงอย่างเดียว จอห์นได้รับรางวัล 2,000 ดอลลาร์ แต่สิ่งนี้ไม่ได้ผลในการปรับปรุงตำแหน่งของเขา Willy Venable กลายเป็นหุ้นส่วน เจ้าของ 2/3 ของบริษัทผลิตเครื่องดื่ม ผู้ค้นพบ "ป๊อป" ที่ยอดเยี่ยม กรณีที่ ชั้นต้นดำเนินไปอย่างย่ำแย่ พัฒนาธุรกิจลำบาก กิจกรรมต่างๆ มีแต่ความสูญเสีย
2 ปีหลังจากก่อตั้งบริษัทโคล่าที่มีชีวิตชีวา จอห์น เพมเบอร์ตันเสียชีวิตโดยที่ยังไม่ประสบความสำเร็จในธุรกิจของเขา สูตรสำหรับทำเครื่องดื่มจากภรรยาหม้ายถูกซื้อโดย Asa Candler ผู้อพยพชาวไอริชที่กล้าได้กล้าเสีย ไม่กี่ปีต่อมา เขาได้จดทะเบียน The Coca-Cola Company ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ที่หลายคนคุ้นเคย ทุนจดทะเบียนของ บริษัท ที่สร้างขึ้นใหม่เท่ากับ 100,000 ดอลลาร์การพัฒนาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว สิ้นปีผู้ถือหุ้นของบริษัทได้รับเงินปันผลเล็กน้อยแล้ว จากช่วงเวลานี้ การค่อยๆ ไต่ระดับของแบรนด์ไปสู่จุดสูงสุดของ Olympus ก็เริ่มต้นขึ้น
ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ
เจ้าของใหม่กลายเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยม Asa Kendler ร่วมกับแฟรงก์ โรบินสัน ซึ่งยืนอยู่ที่จุดกำเนิด ปรับปรุงสูตรเครื่องดื่ม ใช้ขั้นตอนแรกในการโฆษณาและการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ มากมาย ความเคลื่อนไหวทางการตลาด(ชิม,แจกของฝาก) กลายเป็นจุดเปลี่ยนในการทำธุรกิจ นวัตกรรมที่ใช้ในการส่งเสริมการขายสินค้าเป็นแรงผลักดันในการพัฒนาแบรนด์ และยังเป็นพื้นฐานของศิลปะการขายซึ่งยังคงใช้ในยุคปัจจุบัน
สำคัญ!เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 ยี่ห้อโคคา-โคล่าได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดที่ผลิตน้ำอัดลมและมีเงินหมุนเวียนมากกว่า 120,000 ดอลลาร์ ในปี พ.ศ. 2449 สถานะของบริษัทแข็งแกร่งมาก จึงตัดสินใจเปิดโรงงานผลิตในคิวบาและปานามา เหตุการณ์นี้เป็นพื้นฐานสำหรับการกำเนิดของการส่งเสริมเครื่องดื่มระดับโลก
ในปี พ.ศ. 2458 การเปิดตัวขวด "คาดเอว" อันเป็นเอกลักษณ์ทำให้โคล่าก้าวสู่ระดับใหม่ของการพัฒนา คอนเทนเนอร์ดั้งเดิมดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างมาก ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับจากพื้นหลังของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันไม่เพียง แต่โลโก้ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาชนะพิเศษด้วย
ก้าวใหม่ในการพัฒนา
ในปี 1919 Asa Kendler ตัดสินใจขายบริษัทที่ประสบความสำเร็จไปแล้วในราคา 25 ล้านเหรียญ Ernest Woodruff นายธนาคารกลายเป็นเจ้าของหลักด้วยการมาถึงซึ่งแบรนด์ Coca-Cola เริ่มโปรโมตสู่ตลาดโลก หลังจากผ่านไป 4 ปี โรเบิร์ต วูดรัฟฟก็ได้เป็นหัวหน้าทีมแล้ว ซึ่งชื่อของเขาเกี่ยวข้องกับการพัฒนาเครื่องดื่ม แบรนด์ และระดับการผลิตตลอด 60 ปี
ผู้จัดการหนุ่มไฟแรงยินดีที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ - กล่องกระดาษแข็ง 6 เซลล์ปรากฏขึ้น สามารถ, ขวดพลาสติก. การส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องทำให้สถานะของเครื่องหมายการค้าแข็งแกร่งขึ้น ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2471 เป็นต้นมา บริษัทโคคา-โคลาได้เข้าร่วมในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่อื่นๆ อย่างสม่ำเสมอในฐานะผู้สนับสนุน กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ - Fanta, Sprite สถานการณ์เหล่านี้ทำให้แบรนด์สามารถตั้งหลักได้อย่างปลอดภัยในหมู่คนจำนวนมาก และประชาชนจำนวนมากสามารถลิ้มรสเครื่องดื่มได้ รวมทั้งคนต่างชาติด้วย
ตั้งแต่ปี 1979 Roberto Gisueta ดำรงตำแหน่งหัวหน้า บริษัท เป็นเวลา 16 ปี ผู้จัดการได้รับการยอมรับอย่างถูกต้องว่าเป็นผู้นำที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในระดับโลก ในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่ง มูลค่าของบริษัท Coca-Cola เพิ่มขึ้น 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ ผู้จัดการระดับตำนานเป็นปรมาจารย์ในการสร้างสูตรสำเร็จ และไม่บรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการในเวลาอันสั้นที่สุด เปลี่ยนเส้นทางได้อย่างง่ายดาย นั่นคือเหตุผลที่ประวัติความเป็นผู้นำของเขาถูกทำเครื่องหมายด้วยการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดคือ Diet Coke ซึ่งประสบปัญหาความต้องการของผู้บริโภคลดลง ข้อดีพิเศษของ Roberto Gisueta ได้รับการยอมรับว่าเครื่องดื่มของแบรนด์เริ่มจำหน่ายในเกือบทุกประเทศในโลก
การแข่งขันต่อสู้
Coca-Cola ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการต่อสู้เพื่อแบรนด์ตลอดการพัฒนา สิทธิส่วนบุคคลที่จะใช้ชื่อที่ดังและใช้โลโก้ที่เป็นที่รู้จักนั้นได้รับการปกป้องอย่างระมัดระวัง บางครั้งการฟ้องร้องจำนวนมากถึงจุดไร้สาระ - บริษัท เรียกร้องให้ห้ามไม่ให้คู่แข่งใช้ลอนผมในการเขียนชื่อหรือรูปแบบสีที่ซ้ำกับสไตล์ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง
สถานการณ์ที่ตึงเครียดเป็นพิเศษเกิดขึ้นในสนามรบกับศัตรูหลัก - แบรนด์ Pepsi-Cola จากช่วงเวลาที่ผู้แข่งขันปรากฏตัวจนถึงทุกวันนี้ การต่อสู้ไม่ได้หยุดลง
การปะทะกันอีกครั้งกับ PepsiCo ในปี 1939 กลายเป็นการทดลองครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการต่อสู้ที่ดุเดือดสำหรับแบรนด์ Coca-Cola เหตุการณ์ดังกล่าวเป็นจุดเริ่มต้นของสงครามเย็นระหว่างยักษ์ใหญ่ แม้จะมีการประนีประนอมในเอกสาร บริษัทต่างๆ ยังคงสนับสนุนการต่อสู้เพื่อความเป็นผู้นำ
แม้จะมีการต่อสู้ที่แข่งขันกันตลอดประวัติศาสตร์ แต่ Coca-Cola ก็กุมมือไว้อย่างต่อเนื่อง พูดอย่างแน่นอนว่าความลับของความสำเร็จนั้นไม่แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญจะนำมาใช้ บางทีนี่อาจเป็นช่องที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดี แบรนด์ Coca-Cola สนับสนุนประเพณี ค่านิยมของครอบครัวมาโดยตลอด ซึ่งได้รับชัยชนะเหนือผู้บริโภคส่วนใหญ่ ผู้นำที่มองการณ์ไกลและมีการวางแผนที่ดี นโยบายการตลาดบริษัทต่าง ๆ ช่วยให้ไปถึงระดับสูงสุดของการแข่งขันชิงแชมป์ พัฒนาอย่างมั่นใจ
โคคา-โคลาในรัสเซีย
รูปถ่าย: Pixabay 1979 ถูกทำเครื่องหมายด้วยรูปลักษณ์ เครื่องดื่มเติมพลังในพื้นที่กว้างใหญ่ของสหภาพโซเวียต นี่เป็นเพราะข้อสรุปของสัญญาในวันก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ตามข้อตกลง การผลิต Cola ถูกจัดตั้งขึ้นที่โรงงานของสหภาพโซเวียต โดยนำตู้จำหน่ายอัตโนมัติมาจากประเทศเยอรมนี แต่ขวดรูปทรงที่มีชื่อเสียงไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวรัสเซียได้ในเวลานั้น
ขั้นตอนต่อไปของการนำ Kola เข้าสู่มวลชนของรัสเซียนั้นเกี่ยวข้องกับการทำให้เป็นประชาธิปไตยทั่วไปของยุคเปเรสทรอยก้า ปี 1989 ไม่เพียงถูกทำเครื่องหมายด้วยการปรากฏตัวของเครื่องดื่มลดราคาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการวางโฆษณาต่างประเทศที่จัตุรัสพุชกินสกายาในมอสโกวด้วย ป้ายเรืองแสงที่มีชื่อของแบรนด์ตั้งอยู่อย่างภาคภูมิในใจกลางเมืองหลวง
ตั้งแต่ปี 1991 สำนักงานตัวแทนของ บริษัท ได้ปรากฏตัวขึ้นในดินแดนของรัสเซีย การพัฒนาดินแดนใหม่อย่างค่อยเป็นค่อยไปการก่อสร้างโรงงานการแนะนำรูปแบบการทำงานตามปกติ ตั้งแต่ปี 2544 เป็นต้นมา Coca-Cola ได้เปลี่ยนมาใช้ระบบกิจกรรมที่มั่นคงอย่างสมบูรณ์
ตั้งแต่ปี 2548 บริษัทได้ทำงานอย่างแข็งขันเพื่อ "ยึดครอง" ดินแดนแห่งนี้ ซื้อกิจการผู้ผลิตน้ำผลไม้ น้ำ kvass รายใหญ่ที่สุด การลงทุนในเศรษฐกิจรัสเซียมีมูลค่าเท่ากับ 4 พันล้านดอลลาร์ ในอนาคตอันใกล้นี้ มีแผนจะเพิ่มตัวเลขนี้อีก 1.4 พันล้านดอลลาร์
การพัฒนาบริษัทในวันนี้
บริษัทเติบโตและพัฒนาทุกปี คลังแสงของผู้ผลิตมีมากกว่า 200 รายการ: เครื่องดื่มอัดลม น้ำผลไม้ ชาเย็น พลังงานผสมผสาน. ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จำหน่ายในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกและเป็นที่ต้องการมากที่สุด ยอดขายรายวันเกิน 1 พันล้านหน่วย แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก กำไรสุทธิของ บริษัท เกินกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ยักษ์ใหญ่มีโอกาสมากมายในการพัฒนาต่อไปซึ่งเขาไม่คิดที่จะหยุด
องค์กรเติบโต พัฒนา และไม่เคยหยุดที่จะตื่นตาตื่นใจกับเอกลักษณ์ การวางแนวทางทางสังคม และขนาดของกิจกรรม เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ Coca Cola เป็นที่คุ้นเคยของประชากรโลกถึง 95% และยังห่างไกลจากขีดจำกัด
วิดีโอที่มีประโยชน์
ประวัติศาสตร์ที่ไม่ได้เขียนไว้ของบริษัท
โรงงานขนาดใหญ่ของโคคา-โคลา
บริษัท Coca-Cola - ทุกคนรู้จัก "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเรา
เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จมีความคล้ายคลึงกับชีวประวัติของบุคคลที่ยิ่งใหญ่ บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "ถือกำเนิด" - ก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง
แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีคนรู้จัก 6.5 พันล้านคน ซึ่งเท่ากับ 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการกระจายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานถูกบริโภคในกว่า 200 ประเทศ
พนักงานมากกว่า 146,000 คนทำงานให้กับบริษัททั่วโลก ตอนนี้ Coca-Cola คือ ซัพพลายเออร์อันดับ 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน ชาและกาแฟพร้อมดื่ม
นอกเหนือจากการเป็นที่รู้จักในวงกว้างแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในแง่ของประสิทธิภาพทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของ บริษัท คำนวณเป็น พันล้านดอลลาร์.
หุ้นของ Coca-Cola เป็นเรื่องเล็กน้อยโดยมีกองทุนการลงทุนรายใหญ่เช่น Berkshire Hathaway มีส่วนร่วมในการลงทุน ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับ 1 อย่างเหนียวแน่น โดยแซงหน้าบริษัทอย่าง Microsoft, IBM, Google และ Nokia
บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จด้วยเครื่องดื่มที่มีชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด
อย่ารีบวิ่งหนีจากมอนิเตอร์หากคุณดื่มอย่างเดียว น้ำผลไม้ธรรมชาติและมองไปทาง"น้ำหวาน"อย่างไม่พอใจ ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวไว้ว่า "ไม่มีเพื่อนคู่คิดสำหรับรสชาติและสีสัน" พูดตามตรง ฉันไม่ดื่มโคคา-โคลาเอง ไม่เพียงดับกระหายเพราะมันหวานและคุณอยากดื่มจากมันมากขึ้นเท่านั้น มันยังเป็นอันตรายอีกด้วย
นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! คุณสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร ช่วยทำให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานทั้งวันในบริษัทนี้ได้ด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในครั้งต่อไป ...
อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดระเบียบในอดีต แต่ในศตวรรษก่อน - ในปี 1892 ในแอตแลนตา.
บริษัทซึ่งเริ่มต้นจากการขายขวดโหลต่อวัน ปัจจุบันขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านเครื่องต่อวัน ถ้าเราแบ่ง Coca-Cola ที่ผลิตได้ทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราแต่ละคนจะมี 767 ขวด!
แล้ว Coca-Cola ประสบความสำเร็จได้อย่างไร?
ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับสององค์ประกอบหลัก - ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูองค์ประกอบสำคัญเหล่านี้กันให้ละเอียดยิ่งขึ้น
"วันเกิด" ดื่ม Coca-Cola ฉลอง 8 พฤษภาคม 2429เมื่อชาวอเมริกัน เจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขา
เขาไม่ได้จำกัดแวดวงผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้เฉพาะญาติของเขาเท่านั้น แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตา ซึ่งเขาเสนอขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซนต์ต่อหนึ่งหน่วยบริโภค
เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติการรักษาของโคล่าซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด วิธีการ "ทางการแพทย์" ของ "โคล่า" ค่อนข้างเข้าใจได้ เนื่องจากส่วนประกอบของน้ำเชื่อมรวมถึงสารสกัดจากใบโคคา เช่น โคเคนซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น
จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของเพมเบอร์ตันเป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานของโค้ก เครื่องดื่มนี้ได้รับการตั้งชื่อตามนักบัญชีของเพมเบอร์ตัน
เขารวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วของต้นโคล่าด้วย การเรียนรู้การประดิษฐ์ตัวอักษร โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย- ตัวอักษรโค้งสวยงามบนพื้นหลังสีแดง
คุณ Venable พนักงานขายโคล่าคนหนึ่งเคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่น้ำเปล่า แต่ใช้โซดา ประชากรที่อิ่มตัวด้วยกรดคาร์บอนิกเป็นที่ชื่นชอบของประชากรมาก
น่าเสียดายที่ผู้สร้าง "โคล่า" เสียชีวิต 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์ และไม่มีเวลาใช้ประโยชน์จากผลแห่งความสำเร็จของเขา
สูตรสำหรับน้ำเชื่อมของเพมเบอร์ตันถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่ต้องการ (Asa Griggs Candler, เกิดปี 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจจึงอยู่ในมือที่ดี นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกระตือรือร้น ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า "Coca-Cola" และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันนี้ว่า "The Coca-Cola Company"
ภายใต้การนำของแคนด์เลอร์ ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการโปรโมตได้รับการคิดค้นขึ้นใหม่ นักธุรกิจได้ทำการปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและยืดอายุการเก็บรักษา
โดยการเปลี่ยน ใบสดโคคาถูก "บีบออก" โคเคนจะถูกลบออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่มีการพูดคุยกันในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อ โคล่ายังถูกเรียกว่าเป็นต้นเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากย่านที่ยากจน บทความทำลายล้างปรากฏใน New York Tribune ซึ่งเป็นที่นิยมในขณะนั้น ซึ่งกล่าวว่า "พวกนิโกร" ที่ดื่ม Coca-Cola กลายเป็นคนเสียสติและทำร้าย "คนผิวขาว"
ตอนนี้คาเฟอีนถูกใช้เป็นตัวกระตุ้นและ สูตรโดยละเอียดไม่มี "โคล่า" สมัยใหม่อีกต่อไป ความลับที่ยิ่งใหญ่. จริงอยู่ที่ส่วนผสมบางอย่างน่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อนโต๊ะ!
แคนด์เลอร์เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการรายแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน
ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่จากนั้นพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม
ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์ส่งโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้มาเยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาได้ส่งคูปองฟรีสำหรับซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ ผู้คนมีความสุขที่จะ "ส่งแก้ว" โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมเอง
ฉันต้องการทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นโซดาหวาน นั่นคือหากคุณต้องการสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จคุณควรนำแง่มุมนี้มาใช้ในการให้บริการ
สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ โคคา-โคลากลายเป็นทางเลือกที่ดีแทนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อย่างไรก็ตาม ดูที่โฆษณาด้านบน คุณสังเกตไหมว่าการเดิมพันเกิดขึ้นจากอะไร?
ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-cola ได้รับการเลื่อนตำแหน่งไม่เพียง แต่เป็นยาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้วย เครื่องดื่มชูกำลังที่กำลังฮิตมากในตอนนี้ Coca-Cola สดชื่น กระปรี้กระเปร่า - นั่นคือคำขวัญโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
การเปิดตัวของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์ Cola ช่วยเพิ่มการแพร่กระจายของแบรนด์ ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ โคคา-โคลากลายเป็น เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.
ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโคล่าเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: "ดื่มโคคา-โคลา อร่อยสดชื่น" ตั้งแต่เวลาอันไกลโพ้นนั้น โคคา-โคลาได้เปลี่ยนคำขวัญหลายสิบคำ ซึ่งในบรรดาคำขวัญนั้นไม่เพียงแต่เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (พ.ศ. 2465: “ความกระหายไม่รู้จักฤดูกาล”, พ.ศ. 2472: “การพักผ่อนที่สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงความรักชาติด้วย (พ.ศ. 2449: “ยิ่งใหญ่ น้ำอัดลมชาติ", 2480: "ช่วงเวลาที่โปรดปรานของอเมริกา", 2486: "สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตชาวอเมริกัน") และแม้แต่คนที่โรแมนติก (2475: "แสงของดวงอาทิตย์กับความเย็นของน้ำแข็ง", 2492: "COCA" ... บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่", 2529: "แดงขาวและคุณ")
คำขวัญของ "โคล่า" เล่นอยู่ในจิตวิญญาณของชาวอเมริกันโดยสัมผัสกับความรู้สึกภาคภูมิใจในชาติของพวกเขา
Coca-Cola ถูกโฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและหล่อที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและเป็นที่นิยมมากที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จอย่างมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังอีกต่อไป ซึ่งชื่อเสียงนั้นน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์เองมาก สิ่งนี้ทำให้ฉันนึกถึงเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ :
“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola โทรหาประธานาธิบดีปูติน:
- คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวในราคา 10 พันล้านดอลลาร์เพื่อให้ตรงกับสีของ Coca-Cola หรือไม่?
- เป็นการยากที่จะตอบในทันที คุณต้องคิด เขาโทรกลับเมดเวเดฟ: - Dima สัญญากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด »
ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติรายแรกที่วางโฆษณาในมอสโกที่ Pushkin Square
ไม่มีความลับใดที่ผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการสูงจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทยังเกี่ยวข้องกับหน่วยงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียง
นอกจากการฉ้อฉลที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโค้กยังถูก "คุกคาม" - คู่แข่งยืมชื่อ สี แบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของคนอื่นถูกระงับอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับสิทธิแต่เพียงผู้เดียวของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับการจดสิทธิบัตร
ในปี พ.ศ. 2459 เพียงอย่างเดียว ก กว่า 150 คดีกับแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับ Pepsi คู่แข่งหลักก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเช่นกัน การต่อสู้ของ "เคานต์" เป็นที่ทราบกันดีทั้งการฟ้องร้องและข้อตกลงสันติภาพ การเคลื่อนไหวทางการตลาดบางอย่างใน "สงครามเย็น" ของโซดาโดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก
บทบาทสำคัญในความสำเร็จของ บริษัท นั้นเกิดจากการวางจำหน่ายทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้ว ก่อนปี 1894 "โคล่า" ขายแตะแล้วและ Joseph Biedenharn นักธุรกิจจาก Mississippi กลายเป็นคนแรกที่ บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.
เขาส่งขวด 12 ขวดให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขารับนวัตกรรมโดยไม่กระตือรือร้น ด้วยแนวทางการเป็นผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงมองไม่เห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่า ในปี พ.ศ. 2442 ทนายความสองคน เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ได้ซื้อสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการบรรจุขวดโคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์โดยมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อยเพียง 1 ดอลลาร์
ในปี พ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัสหันไปหานักออกแบบเอิร์ล ดีน คิดค้นสำหรับขวด "โคล่า" แบบฟอร์มเดิม . ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ - เพื่อทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำได้ "เมื่อสัมผัส ในที่มืด และแม้ในรูปแบบที่แตกหัก" - ครีเอทีฟทำได้ "ยอดเยี่ยม"
รูปทรงของขวดที่มีเอวต่ำซึ่งชวนให้นึกถึงผลโกโก้ ได้รับการแนะนำสู่สาธารณะในปี 1916 และนำมาซึ่งการพลิกโฉมภาพโคล่าอีกครั้ง ลักษณะเด่น. ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ถูกขายในราคา 240,000 ดอลลาร์!
พ.ศ. 2462 - เจ้าของคนใหม่ของ Coca-cola
ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola เปลี่ยนเจ้าของ สิ่งนี้นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler ในปี 1916 ให้ดำรงตำแหน่งนายกเทศมนตรีเมืองแอตแลนตา เมื่อเปลี่ยนตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องก้าวลงจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ The Coca-Cola Company
ในเวลานั้นเขาเป็นคนร่ำรวยมากและทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าในเวลาที่เหมาะสม โดยวิธีการที่คุณรู้หรือไม่ว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรของ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)สิ่งนี้ทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในเวลาต่อมา
แคนด์เลอร์ได้ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา ต้องขอบคุณฟองสบู่อันแสนหวานที่กลายมาเป็นเจ้าของ จำนวนมากอสังหาริมทรัพย์ เป็นผู้ใจบุญที่มีชื่อเสียงซึ่งบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับศาสนจักรเมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่สำหรับการย้ายมหาวิทยาลัยเอมอรีจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปยังแอตแลนตา
ต่อจากนั้นเขาได้แสดงความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีเมืองแอตแลนตา เขาส่งต่อบริษัท Coca-Cola ส่วนใหญ่ให้กับลูก ๆ ของเขาซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขา ในราคา 25 ล้านดอลลาร์นายธนาคารกลุ่มหนึ่งนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ผู้ซึ่งมอบสายบังเหียนของบริษัทในอีกสี่ปีต่อมาให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา
ด้วยการถือกำเนิดของ Woodruff ที่หัวหน้า บริษัท การเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola จึงมีความเกี่ยวข้อง ดังนั้นจึงมีโรงงานผลิตโคล่าในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม
โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "แฟนของฉัน" ในการเฉลิมฉลองกิจกรรมต่าง ๆ ในขณะที่เล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี 2466 ตั้งเป้าหมายสำหรับพนักงานว่า "ทุกคนในเครื่องแบบสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 สตางค์ไม่ว่าเขาจะอยู่ที่ไหนและไม่ว่าอะไรจะทำให้เราต้องสูญเสีย”
ก่อนที่จะเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ขายใน 44 ประเทศทั่วโลก มันเป็นดั่งดุจดังสำหรับ 60 ปีแห่งการครองราชย์มีผลกระทบมากที่สุดต่อการพัฒนาของบริษัท และโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อการขยายตัวของเครื่องดื่มทั่วโลก
Robert Woodruff สามารถจินตนาการได้หรือไม่ว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก?!
ภายใต้การนำของอัจฉริยะด้านการตลาดนี้ ได้เปิดตัวตู้ขายโคล่าเครื่องแรก พัฒนาบรรจุภัณฑ์มาตรฐาน 6 ขวด เติมเต็มประเภทด้วยสไปรท์และ ไดเอทโค้กมีขวดพลาสติกของ Coca-Cola
ด้วย Woodruff ทำให้ Coca-Cola เริ่มเป็นพันธมิตรกับขบวนการโอลิมปิกใน พ.ศ. 2471 สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกทรงเครื่องในอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้แต่วิ่งกับกีฬา - ตั้งแต่ปี 1992 บริษัทเป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก
ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 แห่ง และทำหน้าที่เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลก
ในปี 1931 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทเกิดขึ้น ซานตาคลอสวาดโดยศิลปิน Haddon Sundblom สำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola
ภาพของชายชราผู้มีอัธยาศัยดีสวมชุดสูทสีแดงและขาวที่เขาประดิษฐ์ขึ้นนั้นประสบความสำเร็จอย่างมากจนปัจจุบันชาวเมืองในสหรัฐอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้
แต่ก่อน Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะแสดงให้เห็นตามที่คุณต้องการแม้กระทั่งเป็นเอลฟ์และแต่งกายด้วยเครื่องแต่งกายหลากสี
ตอนนี้ซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม
แต่ประวัติของ Coca-Cola ไม่เหมือนเทพนิยายคริสต์มาสในทุกสิ่ง อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีอื่นในการใช้เครื่องดื่ม - ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถ ฯลฯ
ความรุนแรงของโซดาคือการอ้างว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่เป็นวิธีที่ตัวแทนของกฎหมายเข้าใจสโลแกนการโฆษณาของปี 1993 อย่างแท้จริง " โคคาโคล่าเสมอ»?)
ในการเผยแพร่โปรแกรม "Mythbusters" ทางช่องดิสคัฟเวอรี่ตำนานเหล่านี้จำนวนมากถูกทดลองและถูกลบล้างไป ประสิทธิภาพของการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มนั้นสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก
ไม่มีผลเสียเฉพาะของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” เป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ฉันเน้นผู้ใหญ่เพราะ ตัวเด็กเองไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้น หน้าที่ของผู้ปกครองคือการดูแลสุขภาพของพวกเขา
การจัดการด้านการตลาดของ บริษัท กล่าวว่ากลยุทธ์ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่เป็นเด็ก เป็นเช่นนั้น แต่ในพิพิธภัณฑ์โคคา-โคลาแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กเข้าเรียนฟรีและพาพวกเขาไปทัศนศึกษาโดยรถบัสทั้งคัน มาแล้วมือสมัครเล่นคนต่อไป โซดาหวาน.
ความต่อเนื่องของรุ่นนั้นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งบินไปในอวกาศแล้วและได้รับความรักจากรุ่นต่อไปยังคงเมาโดยคุณย่าผู้ยิ่งใหญ่และปู่ทวดของโคตรของเรา
โคคา-โคลาจัดหนัก!
ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่สำหรับตัวเอง เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร
ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะเด่นคือการขยายตัวของกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 Fanta ปรากฏตัวและในปี 1961 Sprite
ปัจจุบันอาณาจักรโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงนี้ยืนยันประสิทธิภาพของหลักการ Parreto อีกครั้ง โดย 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางทำรายได้ 80% ในร้านค้าปลีก
หรืออีกวิธีหนึ่งที่พวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้ 20% หลักขายดี
ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัทยังคงเพิ่มสถานะในโลกอย่างต่อเนื่อง สร้างโรงงานใหม่ มาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย โฆษณาใหม่และการตลาด "ชิป" ซึ่งส่งผลกระทบต่อกิจกรรมของ บริษัท ในทันที
ดังนั้นในปี 1988 จากการสำรวจของหน่วยงานอิสระหลายแห่ง Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัท ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555
การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90…
ยุค 90 ของศตวรรษที่ XX ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นในปี 1997 ยอดขายของ บริษัท จึงเพิ่มขึ้นอย่างมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วงสิบสองเดือนของปีที่เก้าสิบเจ็ดนั้นเทียบเท่ากับยอดขายเครื่องดื่มทั้งหมดของ บริษัท ในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดถึงตัวเลขบ้าๆ เหล่านี้!
นวัตกรรมแห่งยุค 2000…
ยุค 2000 มีความโดดเด่นในด้านนวัตกรรมสำหรับบริษัท โคคา-โคลาเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าหยิกในตำนานกำลังจะเปลี่ยนไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนไปทางสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้ขวดมีความแข็งแรงเพิ่มขึ้น 40% และลดน้ำหนักลง 20%
บริษัทยังเริ่มต้นการต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลก ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้เปิดตัวอุปกรณ์การผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วเพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้
และในปี พ.ศ. 2552 บริษัทโคคา-โคลาได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากสมุนไพรถึงหนึ่งในสามอีกด้วย
ตั้งแต่ปี 2008 ถึงปัจจุบัน บริษัทอยู่ภายใต้การนำของ Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลก
ดังนั้นในปี 1985 เขาจึงเป็นหัวหน้าแผนกของ Coca-cola ในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาได้รับแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งดูแล 23 ประเทศทั่วโลก ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นหัวหน้า Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ถึง 50%
อะไรทำให้ Coca-Cola Company ประสบความสำเร็จ?
พวกเขาใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทุ่มงบประมาณโฆษณาหลายพันล้านและการตลาดที่ชาญฉลาด และคุณมีสูตรสำเร็จ
ปีแล้วปีเล่า บริษัทมีส่วนร่วมในการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ฉันค่อนข้างคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอได้จากภายใน จริงอยู่ มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ที่ฉันจะพูดถึงในประเด็นใดประเด็นหนึ่งต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้
- ประการแรกบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ทุกแห่ง
- ประการที่สองมีโลจิสติกที่ชัดเจนซึ่งช่วยให้คุณส่งมอบผลิตภัณฑ์ของคุณทุกวันให้กับทุกคน ร้านค้าที่จำหน่ายเครื่องดื่มของบริษัท
- ที่สามบริษัทได้พัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและทุกภูมิภาค ไม่เพียงแต่ในรัสเซีย แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่ได้อยู่เฉพาะในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงขายของในสนามด้วย ตู้เย็นเหล่านี้มีราคาเท่าใดในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อได้มากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
- ประการที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่ส่งผลกระทบต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดตลอดเวลา!
พันธกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำ
บริษัทโคคา-โคลากำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นเป็นอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิลขวดพลาสติก
บริษัทให้ความสำคัญกับการพัฒนา และภารกิจนี้ได้รับการแบ่งปันจากพนักงานหลายพันคนที่มีความคิดเหมือนกัน บุคคลที่มีแรงผลักดันและมีความสามารถต่างหากที่สร้างประวัติศาสตร์ และบริษัทโคคา-โคลาโชคดีที่ตกไปอยู่ในมือของบุคคลเหล่านั้นที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จ